笔者收集有一份屈臣氏32开正背双面单张DM单，正面是屈臣氏标志以及活动主题——“服务满意度调查”，辅以“回复短信即获购物优惠5元”说明以及短信平台号码，简洁明了，背面是参与调查的具体操作步骤和注意要点，设计非常成功。

　　在DM设计与选择当中，营销部门要想增加DM单的价值，可从以下方面着手：

　　外观造型

　　常见的DM单形式主要有16开正背双面、32开正背双面、8开对折等。其实，若能打破惯性思维，将DM单页简单处理一下，如做成三折页、邀请函、信封、简易扇子等形式，会让消费者耳目一新。

　　除了形式外，若DM单颜色和字体运用得当，同样能吸引读者目光。DM单的主色调尽量用企业标志的颜色，底色避免使用红、黑、黄等刺激性颜色;一张单页上不要超过3种字体颜色，用于说明的段落文字尽量用宋体字，排版时应纵向对齐，格式相对固定化。

　　文案设计

　　“读图时代”要求DM单设计要简洁、美观，字体和主题要特别突出，多用图片代替文字注解，这样视觉效果会更好。

　　首先要有醒目的标题，站在顾客的角度，言简意赅地道破顾客可获得的利益，文字应精练、流畅。某商场DM单正面“约‘惠’三月，完美女人天”的主题就简单明了地告诉女性顾客，“三八”妇女节期间购物有优惠，一下子就刺激起女性消费者的购买欲。

　　其次是文案内容，包括提出消费者关心的问题、解决问题的办法、表达商场能满足顾客需求，给消费者带来好处这些方面。“约‘惠’三月，完美女人天”标题，提出了妇女节期间有什么优惠活动。“美丽加分 惠满莲城”则醒目告知购物满额可以得到赠品，这是解决问题的办法。背面的“购物放价 美丽大家”则介绍商场主推商品价格非常优惠。“超值省钱惠”则提示此次活动给消费者带来的好处。

　　最后，可以附加些增值的小内容。如家庭实用养生菜谱、生活小常识、月历、抵用券、地铁运行图等，让顾客觉得DM单非常实用，不会随意丢弃。 （胡品福）