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销量源自品牌与示范的结合
访河南省灵宝市天福农资有限责任公司薛福海
《中国农资》记者 崔海涛

  1999年,薛福海开始和朋友经销天脊肥,在经销的过程中,他发现天脊肥效果好,广受农民好评。虽然这只是一个短暂的经历,但却增强了薛福海对天脊肥的信心。2000年,天脊集团重新调整了在河南省三门峡地区的销售策略,重新选择代理商。由于看好天脊良好的市场前景,薛福海抓住这个时机,获得了灵宝市的代理权,并同天脊立下军令状,他承诺:一年打基础,两年出成绩,三年翻一番。

  销售顺风顺水

  时间短,任务重,这对薛福海来说,也是压力重重,不过在实际操作中,他的销售却意外地顺利。“如果就天脊肥在灵宝的销量来说,我今年的销量与去年相比已经翻了一番。”当薛福海说到这里时,不禁露出了笑容。这笑容里包含着复杂的情感:一种是如释重负,另一种是投资成功的兴奋。

  为了进一步扩大销量,薛福海开始把目标指向蔬菜种植。在灵宝的大王乡,蔬菜种植较多,他就和基层网点的经理到村子里向菜农推广天脊的硝酸磷钾肥。他们找到一家种植面积较大的农户,希望他能施用天脊肥,以便能起到试验示范的作用。“当时他不相信天脊肥的效果,我们就劝他说,让他拿出几亩地来做试验,有效果就用,如果给他带来损失的话,我们公司百分百赔偿。”

  由于有了薛福海的承诺,这户农民开始尝试施用天脊肥,今年,他的蔬菜长势很好,也卖出了好价钱。他不但没向薛福海要赔偿,反而打电话给大王乡的天脊零售点,指定要天脊肥。据这位菜农介绍:“由于用了天脊的硝酸磷钾,西葫芦比往年多结了不少果。”

  新产品推广见真招

  “在硝酸磷钾的销售过程中其实并不费力气,基本上来说,谁来做都会有一个比较好的销量,因为市场已经打开了。那么我现在要做的就是推广天脊的新产品,这也是天脊集团对我们的要求。”薛福海这样给记者介绍他的未来目标。

  为此,薛福海绞尽脑汁,希望在天脊的新产品上能有量的突破。高氮肥在作物苗期的效果很好,但是在最终的产量上并不会有很大提高,而天脊的这种18-18-9配方的复合肥,相对来说是高磷的,它能促进作物分蘖,有明显的增产效果。

  为了引导农民施用新产品,薛福海与灵宝市城关镇牛庄的一位种田大户合作,组织了700亩的试验田,让这位大户先用新产品,逐步引导农民使用。据这位种田大户介绍,前些年由于化肥施用不当,投入和产出基本抵消,每年都没效益,但是自2009年以来,他一直施用天脊肥,亩产大幅增加。因此,他非常愿意和薛福海合作,也希望把天脊的新产品推广给每一个农户。

  薛福海打算把这块示范田做成一个典型,让附近的村民都来观摩,增强大家的信心,以便更好地推广天脊的新产品。

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