习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”新时期做好宣传工作是农商银行（农信社）改革发展、实现战略目标的内在需要，也是提高知名度、扩大影响力的主要渠道。随着网络科技的不断创新普及，以微信、微博、客户端等为代表的新媒体与以广播、电视、报刊等为主的传统媒体共同铸就了崭新的全媒体时代，农商银行（农信社）作为农村金融服务的主力军和县域金融服务的生力军，如何在全媒体时代把握时代脉搏、发挥媒体作用、加大宣传力度、做好舆论引导是需要深入研究和探讨的重要课题。

    新特点

    在全媒体环境下，新闻信息呈现互动性、实时性、大容量、全民性的新特点，新媒体已成为宣传工作的新阵地、引导舆论的新渠道、品牌营销的新平台。

    在全媒体环境下，宣传工作者不仅要提供文字、图片，还要学会制作带有声音、动画、视频的新闻宣传产品，以此获得更多关注、满足不同需求、提高传播率；受众更喜欢参与、制作、分享信息，更倾向于思考、分析、质疑信息，搜集、获取信息的主动性明显增强。因此宣传工作要充分考虑媒体的新特性和受众的新特点，重视与新媒体平台的对接、合作，同时发挥传统媒体权威性，达到更理想的宣传效果。

    新策略

    在全媒体环境下，宣传工作既要重视传统媒体途径，又要建设好微信、微博等新媒体，形成全方位、立体化、多维度宣传，让指尖上、键盘上的“微推广”成为提高品牌关注度、扩大社会影响力、打造企业新形象的重要环节。

    在全媒体环境下，新媒体要求信息内容短小、亲和度高、互动性强、更新及时，所以要对新媒体的宣传内容进行特殊的编排加工，产生符合新媒体要求的宣传信息。同时要充分利用微信、微博等新媒体“转”“传”产生的巨大扩散效应，使宣传信息在短时间内以几何倍数扩散，瞬间穿透时空阻隔，实现精准推送，产生预期宣传效果。

    新措施

    在全媒体环境下，网络冲突与暴力现象日益突出，舆论引导局面更加错综复杂，一旦发生负面舆情在短时间内容易大范围扩散，危害相比传统媒体更大、更难处置。

    农商银行（农信社）要建立全新的舆情处置预案，创建“企业官微”打造权威信息发布平台，建立信息传播与信息反馈的双向通道，收集公众意愿并分析研判，及时公布最新情况，把损失降到最低。另外，要组建懂媒体、能监测、会引导舆论的具有较高互联网技术的宣传队伍，不仅要具备采、写、编、评基础能力，还要有拍摄、编辑、制作能力，培育既擅长传统媒体表达又精通网络互动式表达的复合性人才。

    在新时代全媒体环境下，宣传工作者需要树立新发展理念，争做时代发展先锋，充分把握新媒体特点，掌握全媒体宣传规律，构建新时代宣传工作新模式，努力在全媒体环境下取得更佳的宣传成绩，为农商银行（农信社）改革发展贡献更大的力量。