电商进村深刻改变了农村地区产业结构和供给结构，逐步释放农村经济蕴藏的巨大潜力，对于乡村振兴和精准扶贫具有重要意义，但农村电商在快速发展过程中仍存在一些问题。当前来看，电商进村仍需打通“三道关”。

    一是“物流关”。农村快递企业主要集中于县域城区，乡镇农村地区相对较少，农村收派件成本高、利润低，也导致一些快递企业不愿意经营乡镇业务。对此，一方面应加大投入，对快递公司开展农村地区快递业务按业务数量进行一定的补贴；另一方面，要创新方法整合资源，有效解决物流配送成本高，县级物流代理“散、低、乱”现象。

    二是“人才关”。“农民不懂电商”正在成为制约农村电商发展的一大瓶颈。发展电商所需要的营销、运营、设计等技术人才，在农村都存在很大的缺口。通过免费培训，帮扶农民尤其是贫困户通过电商产业链就业创业增收，对乡镇村干部和第一书记轮训，为贫困村培育电商带头人，是补齐农村电商人才短板的有效抓手。同时，应建立健全农村电商人才的引进机制，引导具有实践经验的电商从业者返乡创业，鼓励电子商务职业经理人到农村发展，从体制机制上为农村电商人才创造“大众创业，万众创新”的条件和氛围。

    三是“质量关”。电子商务进农村不能只解决工业品下乡，更要做大农产品上行。现实中，农户往往缺乏品牌培育意识，生产的组织化、规模化、标准化程度低，产品“大路货”多，有市场影响力的品牌少，如果没有一套严格的质量标准体系，经营中就很难规避退换货带来的巨大风险。让农村电商持续健康发展，必须解决质量标准、品牌知名度等深层次问题，实现农业生产的组织化、规模化，尽快由低水平的同质化价格竞争，向更高水平的品牌竞争转变，实现以质取胜。

    通过上下左右齐心协力、砥砺奋进打通“三道关”，农村电商就一定能成为县域经济发展的新动力、乡村振兴的新引擎。

（郭山观  辛德）