本报讯  （记者 贾书哲）   4月19日，由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司，中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询（AVC ）共同发布的2011年一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究结果表明，一季度国内彩电销量为1046万台，同比下降5.2%，销售额394亿元，同比下降8.2%。一季度彩电价格下滑，其中液晶电视市场零售额近4年来首次下滑。这是近两年来彩电市场首现量价齐跌的局面，对于利润越来越薄、只能靠走量赚钱的彩电行业来说无疑是雪上加霜。

　　中国电子视像行业协会副秘书长孙新果指出，出现这种局面有三方面的原因，一是液晶市场放缓，特别是2011年2月液晶销售出现显著负增长。其二，2011年春节时间相对往年提前，大幅度影响了2月的有效销售时间。第三，CRT电视逐渐被主力品牌企业抛弃，市场规模也以超过50%的速度持续下滑，这影响了整体彩电的销售规模。

　　如何在未来的三个季度缓解压力，是摆在国内企业面前最突出的问题。彩电利润日益趋薄，将考验企业产业链的垂直整合能力。谁能整合产业链降低成本，谁便能在竞争中更具优势。这对一直缺芯少屏的中国彩电企业来说将备受考验。

　　奥维咨询平板显示研究中心总监彭健锋表示，相比于企业自主开发面板、芯片等技术，通过结盟的方式更有利于减少风险，上下游企业结盟可以完善产业链，加强垂直整合能力，这是日后国内企业延伸产业链的首选途径。

　　相对于国内企业，外资品牌压力更大。一个值得关注的数字是，一季度中国彩电市场国内外品牌零售市场份额的比重为81∶19，农村市场对液晶电视产品的需求是国内品牌市场份额快速增长的主要原因。数据显示，2011年LCD规模增速将减慢至14.6%，其中城市市场增长仅为1.9%，而农村市场增长高达36%。

　　意识到这一点，外资品牌也开始改变策略，通过降价和推出中小尺寸电视来适应农村市场消费习惯。一些外资品牌推行在重点三四级城市精耕细作的渠道管理模式。分析认为，这一变化有利于外资企业快速拓展农村市场的销售网点和售后网点。