12月13日，记者从北京市场多家超市了解到，最近已陆续收到了五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度等15种规格产品，每瓶提价幅度高达50元。据悉，五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。（12月14日《新京报》）

　　时下，涨价似乎都“理由”充分，从涨价是“为了跟国际接轨”到“在百姓承受范围内”，到“企业亏损严重”，再到“为满足消费者身份需求”，这些“标签”均是用以抚慰消费者的惯用杀手锏。涨价恰似一个筐，什么都往里装，公司明知涨价是经销商市场行为，却硬要贴上“为满足消费者身份需求”标签。不得不承认，五粮液贵为高端白酒，但动辄就将提价跟彰显身份需求混搭，总让人觉得很是别扭。

　　说白了，五粮液涨价无非是出于几种因素：成本税收、通货膨胀、供需关系、消费升级。压根儿跟消费者身份需求毫无瓜葛。如果涨价本质目的是为了满足消费者身份需求？这样的话，干脆每瓶提价100元或更高，不更能彰显身份需求？一直以来，涨价成了白酒标志性举措，显而易见，此次五粮液的提价，是针对茅台的竞争，拿个“为满足消费者身份需求”不过是权当挡箭牌，醉翁之意不仅仅是为了彰显消费者身份需求，更重要一点是为了迎合市场需求。

　　似乎每一次茅台涨价，五粮液都会闻风而动、默契配合，今年年初一瓶53度飞天茅台价格是700多元，前些日子售价是1280元。看到“飞天”茅台涨价近一倍，五粮液焉能不心动？然而，提价总得找个理由吧，于是乎，就有了涨价是为满足消费者身份需求。伴随着传统旺季金九银十接踵而至，随便编个理由就可以趁机提价，即便“为满足消费者身份需求”说得有些牵强，但还是无法抑制涨价的冲动。因为酒企已然将涨价当成一个筐，什么样的涨价理由都往里装，“为满足消费者身份需求”即是最好的诠释。

　　其实，涨价从来就不是筐，不该动辄就将“满足消费者身份需求”往里装。这是因为事关“涨”字的背后，都会涌动着沉甸甸的民意诉求。