如今的茶叶包装出现了严重的包装虚胖现象，在包装材料上不断升级，包装物的价值开始出现超越茶叶的价值，这类现象被茶叶行业人士认为是“高端产品所必须”。这样的产品包装，在很大程度上拔高了茶叶的价格，但这种包装是否拉动了茶叶产品的销售呢？

　　之所以出现这样的现象，主要是许多茶企对包装的认识存在误区，对“好包装”的具体要求没有方向，没有对消费市场进行与包装相联系的研究，也就全凭设计人员去折腾了，导致茶叶包装与产品定位、渠道、消费者心理没有关系，大量的茶叶包装沦为简单的容器，仅有商家自我感觉良好，这样的包装就是属于“没有思想”的设计，对产品销售不会有多大帮助。

　　众所周知，产品包装展示给消费者的往往由图案与文字组成平面形象，以及产品包装的立体形象，市场上的茶叶包装盒基本以色彩突出为主题，图案和文字在包装物上较为稀有。从“立顿”的包装盒来看，包装物可以承载的功能就比较多，除了体现品牌形象之外，能突出体现产品特征和消费者利益，如产品成分通过图文并茂的方式表现出来，产品性能和促销政策通过文字表达出来。

　　我们的茶企也会在包装盒上玩些文字游戏，什么“品位茶”、“智慧茶”、“高雅茶”之类的东西，与“立顿”的文字游戏还是形成极大的差别，消费者不会相信喝了“智慧茶”就变成有智慧的人，喝了“品位茶”就成为上流社会人士。

　　茶叶包装可以从包装物立体形象、图案与文字平面形象去刺激消费者的视觉和折服消费者的心理。

　　茶叶包装不能停留在容器的需求方面，而要提升到企业营销的层面上，包装物需要承载的最大功能便是激发消费者的兴趣和购买欲望，这种让消费者一眼望去就心动的包装就需要有所谓的点睛之笔。因此，茶叶包装不能是茶企第一个解决的问题，让消费者通过包装读懂产品，通过包装产生对产品的喜爱，通过包装产生立即购买的欲望，具备这些功能的包装便是包装上有了点睛之笔。

（许孙鑫）