商场营销打出“新人”牌

　　本刊讯　“五四青年节”之际，位于辽宁省阜新市的兴隆百货商城策划了一场规模隆重的“百对新人共典礼”的活动。

　　记者了解到，100对新人共同在兴隆百货广场挽手走进婚姻殿堂。作为主办方，兴隆百货邀请阜新市当地领导、任静付笛生夫妇共同为百对新人做出“爱的见证”。

　　同时，LotionSPA化妆品公司巧妙献上“新婚贺礼”，每对新人得到LotionSPA提供的精美礼盒和杂志，并祝福每位新娘一直美下去。

　　据了解，LotionSPA作为进驻此商场的一家化妆品店中店，通过与商场整体营销活动的配合，以精准的市场营销定位有效地宣传了自己的品牌形象。

（王欢）

　　试营业  大悦城犹抱琵琶半遮面

　　本刊讯  据悉，北京朝阳大悦城在5月8日进行消防检查停业一天后，近日再次开门试营业。朝阳大悦城方面表示，提前开门是为了让顾客亲身体验、享受便利服务，可是不少慕名而来的消费者来也匆匆去也匆匆。

　　朝阳大悦城方面表示，“五一”开门试营业是应周边居民要求，邀请消费者前去感受体验，并且已经完成装修的商家也十分配合，于是将试营业一直延续下来。而据业内人士透露，朝阳大悦城于“五一”前夕在“珠江罗马”等周边社区发放的“五一”试营业广告称，先到的500位消费者将获赠礼品，引发上千位消费者簇拥的混乱场面。

　　朝阳大悦城相关负责人表示，由于各品牌商家装修标准不同，所需的装修时间不一致，再加上整体进度受到不可控因素影响，目前正在抓紧时间进行各方面的完善，以保证5月28日正式开业。

　　对于为何提前开门，在一位商业专家看来，一般情况下商场在装修未完成时抢先开业，一方面是为了兑现与部分商户的开业承诺，另一方面可以用已经开业的商户，变相地催促其他商户加快进度。一些商家抢在节假日销售旺季开业，目的在于吸引消费者眼球，提高关注度。

　　根据国务院法制办2007年公布的《公共场所卫生管理条例（修订草案）（征求意见稿）》中的相关规定，如果公共场所在整体装饰装修期间继续营业或公共场所局部装饰装修期间，不符合卫生要求；抑或是装修后空气质量未经检测评价或评价不合格开展经营活动，最高可责令停止营业或者吊销卫生许可证。

（袁治文）

　　“性别主题百货”京城待考

　　本刊讯　近日，筹备一年多的北京时尚新世界女子百货开始营业。作为新世界百货改造计划的一部分，新世界女子百货在品牌、功能、服务多个方面让北京商业同行眼前一亮， 但能否获得市场认可尚待检验。

　　新世界方面表示，面积约4万平方米的新世界女子百货位于崇文门新世界西侧200米，以时尚品牌作为主打。据了解，这家商场的一线岗位全部采用男性营业员，就连内衣区也是如此。

　　值得注意的是，这家商场首次以百货店的身份引入了品牌集合店，如家居品牌特力屋。同一集团下众多品牌在同一专柜销售，将最大限度满足顾客一站式的购物需求。

　　4年前，专打女性牌的王府女子百货只做到了销售女性商品，而未能进一步细分女性商品市场，最终只能转卖珠宝、玉器，随着王府井大街的整改而销声匿迹。

　　对于女子百货在北京市场中再次出现，中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，如果这种按性别细分百货能够以购物中心主力店的身份出现，成功的几率较大，但不依托于购物中心剥离，以独立形式存在，在经营上的难度很大。

（李娟）

    物美减募10亿港元  拟转主板上市

　  本刊记者　陈岳峰

　　刚宣布大幅削减增发规模，相隔几天又发出公告拟转主板上市——几天内频频资本运作让业界对物美的举措应接不暇，疑惑丛生。

　　资金足　不需依赖增发？

　　5月8日，物美商业在港发布公告，修订内资股及H股认购股份的发行规模，原计划向TPG（得克萨斯太平洋集团）、弘毅投资及关联公司FS增发的H股由1亿股减为3000万股。另外，原计划向弘毅投资及联想控股共发行5000万股内资认购股份中，尚余1907万股不再发行。

　　按照新的引资协议，本轮增发的股份扩大比率将由原先计划的12.29%缩减至4.99%，净集资额也将由16.28亿港元缩减至约6.565亿港元，缩减约10亿港元。

　　去年8月，物美商业达成引资协议，所筹资金将主要用于物美商业的业务拓展，其中包括兼并及开新店。

　　对于削减增发规模的原因，物美集团品牌总监富宇表示，物美目前有约12亿元现金，资金充裕，完全可以支持日常营运、开店及小型并购。同时，信贷政策的进一步放宽使公司融资渠道更加灵活，除股权融资外，不仅可取得流动资金贷款，取得并购贷款用于支持并购项目也成为可能。因此，与投资方TPG及中国弘毅/联想签订修订契约。

　　但国泰君安的报告认为，物美减发的原因是因为“投资者有理由下调对公司未来几年高质量快速发展的预期，而且公司原先作出的若干承诺（提名新董事及三年内A股上市）均已作废。”

　　对此，富宇认为，减发可以减少每股收益摊薄，更有利于全体股东。他还强调称，物美充分认可国内外知名投资机构TPG、弘毅及联想集团，并希望其参与董事会及专业委员会为公司发展提供支持。

　　转主板　朝A股再迈一步

　　去年8月在引资时，物美曾承诺3年内回归A股市场。但国泰君安分析人士在针对物美减发举措时曾表示，3年回归A股可能已不具备操作性。但5月12日，物美商业再度发出公告称拟转至主板上市，董事会已向股东提交特别决议案。不过，物美在公告中强调，转至主板上市处于初期阶段，还未落实最终时间表，须符合相关监管规定，通过中证监及联交所批准。

　　5月13日，国泰君安也随即发表报告，将物美商业评级由“减持”升至“中性”，将其目标价由13.4港元升至14港元。

　　分析人士认为，零售企业转主板是大势所趋，香港创业板融资能力较弱，主板融资能力更强，迟于物美在港上市的京客隆早已转主板，物美若非前些年有些“意外”，也早应登陆主板市场。此举也意味着物美朝回归A股向前迈了一步。

　　富宇也表示，物美回归A股的计划没有任何改变，“一切都在按计划进行。”另悉，物美还发布了第一季度业绩报告，截至3月底，物美收益总额为36.5亿元，同比增长19.1%；股东应占溢利为1.56亿元，利润同比增长20.3%。