原来我们说供销合作社是“农民群众的合作经济组织”，国务院40号文件中给出的定位是“为农服务的合作经济组织”。这几个字之差是本质的变化。

　　2008年10月20日，一条短信通过手机和网络迅速传播，“告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子，今年广元的柑橘在剥了皮后的白须上发现小蛆状的病虫”，引起了全国城乡居民的恐慌。此时正是柑橘上市的秋冬时节，平日走俏的柑橘，一时间成了人人避之唯恐不及的毒药。“广元蛆虫柑橘”风愈刮愈烈，邻近的湖北、贵州橘农也无辜受连累，欲哭无泪。

　　此时，素有“橘城之乡”美称的湖南省石门县也经历着一场柑橘保卫战。以前日销量稳固在一万吨，那条“短信”出笼短短3天后，每天只售出两千吨，再过两天惨淡到几百吨了。石门县供销合作社从2005年起承担全县的农产品销售任务，柑橘和茶叶是县里的两大支柱产业。在全县70万农民中，30万种植柑橘，另有20万种植茶叶。县供销合作社深知这场硬仗事关全县农民的身家性命。他们马不停蹄，下到产区了解情况、跟经销商座谈，跟县委县政府提交建议书，建议供销合作社带队到全国各地宣传石门柑橘可安全放心食用。紧跟着，他们北上哈尔滨、长春、沈阳、西安等北方大城市，连续召开新闻发布会，终于遏制了这场疾风骤雨。到11月初，石门县柑橘销量稳步回升。

　　打赢了2008年岁末的一场攻坚战，2009年该县社未雨绸缪，为将柑橘卖个好价钱、赢得美名传，他们把品牌的理念贯穿进柑橘销售的每个环节。首先是进行品牌整合，把原来在市场上单打独斗的10多个柑橘品牌整合成“石门柑橘”。其次是品牌营销战略，在全国范围内征集广告语，2009年7月起，精心拍摄的广告在湖南卫视播出一个月，在中央电视台7套晚间连续播放了3个月，那句“橘乡石门，甜蜜世界”的广告语家喻户晓。该县社还在长春、西安、南宁召开3场新闻发布会和产品推介会，增强了品牌知名度。此外，加大品牌监管力度，着重柑橘质量、生产标准的提升，巩固品牌美誉度。2009年该县社为农民推销农产品总额达10亿，为农民增收7000万元，替当地县委县政府解决了农产品“卖难”的老大难问题。

　　石门县供销合作社主任何学平，已经在这个岗位上工作了11个春秋。总结县社帮助农民销售柑橘的成功之路，他认为县级供销合作社首要的任务是根据本地区的物产资源，解决农民的“卖难”问题，为政府分忧，为农民增收，把绝大部分的精力放在实实在在地为“三农”服务上来。“原来我们说供销合作社是‘农民群众的合作经济组织’，国务院40号文件中给出的定位是‘为农服务的合作经济组织’。这几个字之差是本质的变化。”何学平解读道。