本报讯 11月18日，中央电视台2016黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。近两百家企业、千余名代表齐聚一堂，参与这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。金正大第三次走进央视广告招标现场，再次牵手全国收视率最高、渗透力最强的电视节目《新闻联播》，竞购 “新闻联播标版组合”广告。金正大再次竞购央视广告资源，彰显了企业加快建设中国肥料行业领导品牌的决心。

    现阶段，化肥行业在产能过剩、企业规模大小不一、产品竞争同质化、行业集中度不高的形势下，急需领导品牌引领并推动行业的良性竞争和可持续发展。2014年，在媒体选择上，金正大将央视一套《新闻联播》作为品牌传播的首选资源，实现“行业领导品牌”与“国家媒体品牌”强强联手。通过两年来的央视高端媒体传播，金正大连续六年复合肥产销量居行业首位，沃夫特连续八年缓控释肥全国销量第一。据金正大集团副总裁罗文胜介绍， 2015年前三季度，金正大实现销售收入162.35亿元，净利润10.99亿元，同比增长46%与34.82%，仅金正大品牌销量增长达50%以上。这在2015年整体市场环境相当低迷的情况下，非常难得，充分显示出金正大领导品牌的强大竞争力。2016年，金正大将抢占市场先机，继续借助央视平台，打造金正大、沃夫特在中国复合肥、缓控释肥双领导品牌地位，以品牌差异化、产品套餐肥化、渠道专业化、管控模式扁平化、核心动作聚焦化的“五化”营销策略，实现企业跨越式发展。

    同时罗文胜表示：“我们不仅聚焦央视较权威的新闻栏目，还将锁定农民喜欢看的央视一套黄金大剧。针对农民对娱乐需求上扬，肥料行业在传播过程中欠缺娱乐元素的现状，我们在央视综艺节目中寻突破，与深受农民喜爱的《星光大道》王牌综艺栏目深度合作。线上节目资源的深度合作，同时配合线下推广，达到传播效益最大化。”

    “懂中国，看央视”，央视是国外了解中国，中国向国外展示形象的主要窗口。处在转型发展期的金正大，正全力推动“创新型、服务型、平台型、国际化金正大”的建设，以“世界领先的植物营养专家和种植业解决方案提供商”为企业愿景的金正大即将通过央视平台，走进全球视野。

    （高海波）