“双十一”购物狂欢节下周就要到了。今年“双十一”线上购茶风向如何呢？让我们依据往年“双十一”相关茶叶数据探究一二。

年轻消费者成线上购茶主体

    从年龄结构上来看，2018年“双十一”，购买茶叶的消费者中，青年消费者占到57.09%，其中18—30岁的消费者占比最大，达到39.32%，可见，“90后”、“95后”的年轻消费群体已经成为线上茶叶消费的主体。

女性带动消费驱动力

    女性消费者在“双十一”茶类消费中撑起半边天，占比达到50.05%，成为带动茶类消费的驱动力，而且也成为商家追逐的热点。

具有收藏价值的茶值得关注

    根据近三年来“双十一”茶叶数据显示，普洱茶、白茶、花草茶及再加工茶成交金额比例呈上升趋势，说明了消费者对普洱、白茶等具有一定收藏价值茶类的认可。可以预见今年“双十一”期间普洱、白茶、黑茶这些具有收藏属性的茶叶依然会是卖点之一。

花草、花果及再加工茶

成为新趋势

    从近三年“双十一”茶叶成交金额占比来看，2018年花草、花果及再加工茶上升明显达到17.84%，而且2018年“双十一”，花草茶买家占整体茶类比例高达41.82%，竞争十分激烈。可见，近年来花草茶、水果茶及再加工茶受到了消费者的热捧。

品牌成为消费者首选因素

    从近年来各大茶类销售情况来看，销量靠前的以品牌茶叶居多。那些原本在线下就具有品牌效应的优质茶叶品牌，在内容、品质的驱动购买行为下，逐步占领优质爱茶人市场，或将会形成新一轮峰值。

（张达）