来浙江杭州旅游的人，河坊街是不容错过的一景。这条位于吴山脚下的老街，是目前最能够体现杭州历史文化风貌的街道之一。不过，最近这些日子，这条老街出了个新鲜事，天猫在这条老街上开了个新零售茶馆。

    这家入驻了不少黑科技的新零售茶馆，前身是一家直属于杭州茶厂的茶社，它已经在河坊街上经营了18年，用正宗的西湖龙井招待着来自五湖四海的游客。不过虽然茶社开在河坊街拥有巨大的人流优势，但网购的普及以及公众对景区物价的恐惧，也让茶社受到了很多误会。

    而现在，这家改头换面的店铺，在大门口放置了一块显示屏，只要拿起商品，屏幕上就会显示天猫价格以及原产地溯源等信息，用最直观的方式解决线下游客的担忧。除此之外，自动派样机互动游戏、智能贩卖机购买茶点以及门口的天猫公仔玩偶，也拉近了游客与店铺的距离。传统的外观与现代的黑科技，悠久的茶文化与火热的新零售，在保留韵味的同时又增加了创意，为消费者提供了更为方便的服务。这家店在开业当日就取得了门店营业额同比增长256%，新增会员同比增长190%的好成绩。

    近几年，茶叶门店很多都面临着经营惨淡、销售连年下滑、经营成本增加、库存积压严重等问题。另外，中国虽然是世界第一大茶叶生产国，但是让人记忆深刻的茶叶品牌却没有几个。而且，在茶叶市场上普遍存在着产品质量参差不齐，同质化严重等问题。普通的消费者在购买茶叶时，很多都没有明确的认知，在一片模糊的行业标准下，全靠卖茶人的一张嘴。

    不过在传统的茶企还停留在老一套的时候，众多互联网资本已经纷纷入驻了这个具有巨大潜力的行业。除了天猫的新零售茶馆外，京东电商也入驻了西湖龙井原产地，设立“京东茶叶无公害基地”，首创“区块链溯源”保真茶源，从源头把控，争夺线上定价权。并且据媒体报道，从3月21日头茬明前西湖龙井茶开采以来，京东已经拿下了头茬明前西湖龙井茶采摘总量的七成，成为2019年头茬明前西湖龙井茶占有量最大的零售商。

    另外，网易也上线了严选茶，小米也推出了“平仄茶叶”。这个万亿级的传统茶市场，在这些资本进入的前提下，或许能促进中国茶叶品质的标准化，提升大众的认可度，带给我们更多的茶叶新体验，不断产生让我们期待的变化。

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