热辣的“双十一”购物节气息已经弥漫了半月有余，各大电商平台都在竭尽全力吸引消费者的眼球和钱包，战线也将由11月11日当天逐渐拉伸。作为全国供销合作社系统内致力于搭建“全国一张网”的“供销e家”，在这个万众瞩目的互联网“狂欢季”也迎来了自己的周年庆，并于11月4日—14日正式开启“供销e家11.5 狂购暖初冬”周年庆购物节。

    筹备：

    “预热＋主场”全类目倾情大促

    又是一轮秋影转金波。去年此时“供销e家”铿锵上线，作为电商平台大军中的一枚新星，当周年庆撞上“双十一”，自然要认真备战。

    “从9月开始，我们就已着手进行周密的活动策划、商家分析；10月开始对平台内意向商家进行方案发布、定向洽谈、选品及前期的专题预热；11月活动正式上线。各环节安排有序，稳步推进。”中国供销电子商务有限公司运营管理部相关负责人介绍，“供销e家”计划借助周年庆的时间点和“双十一”期间用户的高购物情绪，在推广活动及商品的同时，对平台本身也进行推介。“此次周年庆商城全场大促，涵盖了商城内全类目商品，通过价格优势、贴近用户心理和需求进行出击。并以与以往不同的活动方式，加深平台与商户的合作。”该负责人补充。

    那么，周年庆活动都新在哪儿呢？据了解，活动不同于以往根据时令、假日等开展的小型活动专场，而是面向所有商家，以专场形式出现，分别为3个预热专场和1个大促活动，辟出限时抢购、“一口价扫货”11.5元专区、买一赠一、供销特色、店铺推荐等新鲜板块。以供销合作社特色的生鲜果蔬、休闲零食为主，在11月4日—14日进行正式的全品类周年庆活动。而在此之前，已经先行举办了蜂蜜干货趴（10月22日—11月3日）、零食嘉年华（10月25日—11月3日）、鲜果趴（11月2日—14日）等预热专场，给最终亮相的周年庆活动留出充足的缓冲期和引流，并在11月5日之前对优惠活动力度大、商品质量好的店铺采取微信推广等进行新媒体预热，选择其中较为优秀的商品进行最终的返场促销。

    整个周年庆活动都带有浓郁的供销特色，除了整个“供销e家”平台就是由“千县千面”的供销合作社系统电商平台组成外，平台产品构成90%为农产品也是其供销特色的体现。

    衔接：

    巧借节点强化商户与平台紧密联结

    “以周年庆方式加深商户与平台联动性，在这一节点加深系统内商户、用户对‘供销e家’的认识及其与平台的紧密联结，也是我们的核心主旨之一。”上述负责人谈道。

    这种紧密联结体现在周年庆的筹备细节里。据了解，自平台上线，尤其是今年9月以来，“供销e家”就针对不同商家开展了规格不等的各种专场活动，进行前期的培育孵化、审核把关。上述负责人介绍，“供销e家”根据农产品应季应时的特性，相继开展了9月猕猴桃专场、10月扶贫专场等活动，对不同商家进行各种指导，都收到了很好的效果。“比如参加周年庆活动的店铺在10月底进行预热，通过店铺自主设计首页海报、店招、宝贝详情页等预热活动页面，参与营造周年庆的购物狂欢氛围，为活动打下基础、储备流量。最终效果优异的店铺，将在平台主页进行展示。”该负责人说。据统计，周年庆活动共收到全国16个省份的商家参与活动报名，产品量超过2000个。经过严谨审核，最终只留下不到200个商品进行了活动专场展示，为的是将最好的商品提供给“供销e家”的用户。活动预热期间，超半数优秀店铺举行了庆祝“供销e家”一周年特惠活动。

    湖北秭归供销俏楚电商公司是参加活动的商家之一。在“供销e家”上线之初就已入驻的湖北秭归供销俏楚电商公司，专攻秭归红橙。“秭归红橙因独特口味而美誉全国，通过‘供销e家’平台周年庆活动更深层次地宣传秭归红橙，让更多消费者对秭归红橙的品质不仅有了新的认识，而且被热捧，在‘供销e家’平台众多商铺中销量靠前。”湖北秭归供销俏楚电子商务公司总经理黄玲莉介绍。

    而在“供销e家”周年庆活动的筹备互动中，黄玲莉也表示各环节都与其进行了紧密衔接配合。“一方面，美化网络店铺，打造金字招牌。我们的美工策划部按照‘供销e家’的统一要求，精心策划海报门头。对店内所有产品进行美化升级，以独特的风格韵味展现产品特点，吸引食客购买欲望。利用舌尖上的美味，打造秭归鲜橙金字招牌。另一方面，构建县乡物流网络，县乡物流顺畅无阻。”她说，“自2015年‘供销e家’平台创建以来，秭归充分利用全国电子商务进农村综合示范县项目资源，构建了以‘供销e家’‘汇通’等为主的物流网络体系，解决县乡物资双向流动，成功破解了网络产业发展瓶颈，使得周年庆活动的订单实现当日从基地直发、三天送达的快速物流效果。”

    通过商家分析审核、店内营销策划、线上客服线下售后管理等周密衔接，上述负责人说：“这次不仅更大程度地形成了带动全供销合作社系统参与周年庆、推进农产品流通的合力，同时又对系统上下进行了一次大规模的紧密衔接，修炼了内功。”