本报讯 1月24日，海信在北京发布2015电视与未来年度报告，展示了2015年彩电行业发展大数据，同时也对2016电视产业发展趋势进行了解读。

    竞争格局由“中日韩”变为“中韩” 。2015年，全球彩电市场格局悄然发生变化，日系品牌日渐式微，中国品牌迅速崛起。美国全球统计机构IHS公布的数据显示，2015年前三季度，海信电视全球销量占有率为5.8%，超越索尼，跃居全球前三，全球五强品牌中国品牌占据两席。

    领先品牌引领显示技术升级。2015年，由全球领先品牌发起的显示技术升级成为行业发展关键词。不论是三星的SUHD、LG的OLED，还是海信的ULED和激光影院电视，都代表了当今全球彩电市场的最高水平，通过显示技术上的创新，推动产业升级，做大高端市场。

    消费升级 ，用户需求更加追求“高大上”。2015年消费者需求呈现出“高大上”的特点：高品质、大尺寸和上等体验。外观、画质、产品质量、内容、配置、智能系统是消费者购买时考虑的关键要素。外观、画质最受用户关注，提升外观工艺、提升画质水平是彩电企业后续非常重要的创新方向。

    超大屏需求增长空间巨大。2015年，消费市场对超大屏电视的需求快速增长，65吋、70吋等超大屏市场的增势更为显著。在过去的一年里，70吋大屏电视的市场份额增长了一倍以上，其中激光影院电视将进一步激发用户对超大屏电视的需求。

    智能习惯养成，视频、游戏、教育、购物成主流。中国电视用户的使用行为已经发生变化，2015年，52%用户有使用智能电视的支付意愿，已经逐步接受视频、游戏、教育、购物等付费内容。由此可见，中国用户开始习惯使用在线电视。海信海视云针对1582万台智能电视激活用户的研究数据显示，视频点播、游戏、教育、购物成为最受欢迎的应用，未来客厅经济的雏形已初步呈现。

（贾书哲）