志高董事长李兴浩今年8月宣布重掌内销，成为空调行业的一个标志性事件。如今100多天过去了，成绩如何呢？日前，笔者从志高空调了解到，过去的3个多月，有着家电业“快刀手”之称的李兴浩频发大招：营销扁平化、渠道整合、产品升级、海外提速，一系列措施环环相扣。在这场空调整体市场下行的逆市对弈中，志高海内外销售却频传捷报，重返行业三甲的信心和实力得到全面释放。而李兴浩也以个人强大魅力及其出色的营销能力，一呼百应，交上了一份“百日大考”的满意答卷。就在近日，李兴浩还获评2015年度“十大营销人物”称号。

    营销告捷，连环组合拳“冲三”不停歇。早在8月1日接盘国内营销之前，李兴浩就开始谋划志高营销体系结构的扁平化，让听得见炮声的人呼唤炮火。在实现营销体系结构扁平化的同时，李兴浩又迅速与苏宁签下30亿元的订单，并整合了国美、五星、京东、天猫等一大批优质渠道商力量，开启重返行业前三甲的预备战役。

    李兴浩认为，要力推高端智能新品，满足消费者价格和体验的双重需求，就要做消费者的合伙人，让消费者可以无条件地使用企业资源，与企业共同推广企业产品，使消费者从中获得利益。

    从战术打法上来看，李兴浩的组合拳环环相扣，展开一系列的市场攻坚战。从十一国庆大促的“祼机豪礼心花怒放”，到10月14日“智惠风暴”，再到“双十一”期间志高线上线下推出“智慧折上折”等主题，将“双十一”销售一步步引向高峰。最终取得“双十一”线上电商平台空调单品销售额超过亿元，同比增长455%，成为行业增长比例最高、速度增长最快的品牌。

    产品告捷，创世界最智能空调纪录。家电市场已经进入横盘升级期，尤其是互联网和电商的快速渗透，将迎来空调市场高端、智能化的加速升级。

    志高早在2012年就推出了全球首款智能云空调，开启空调智能化时代。作为智能云空调的升级迭代产品，志高智能王空调以拥有58项智能云空调功能，创下“世界最智能的空调”的纪录。

    与此同时，志高还与中国人保签署承保宣言。自2015年8月22日起，凡购买任何一款志高空调并办理登记，均可获赠价值高达36万的家庭财险，以此打造全新的服务体验。而早在2002年，志高就曾首推“零配件终身免费更换”的服务，堪称全球创举。

    品牌告捷，高端智能助推海外内升级。借势强力提升品牌影响力，志高已然成为自2015冷年以来空调业最为活跃的品牌。先是签约国际巨星成龙挑战格力，掌握智能云核心科技，全面树立“高端空调引领者”品牌形象，提升品牌价值，深耕国内外市场。再是借力中国成立66周年献礼国庆，亮相纽约时代广场，充分向外界展示了中国品牌国际形象和力量。

    过硬的产品，也让志高顺利斩获“中国出口质量安全示范企业”。“中国出口质量安全示范企业”被业界誉为“出口免验”的升级版。鉴于此，在行业出口持续下滑的大环境下，志高逆市飞扬，实现出口“六连增”；其中8月份同比增长更是高达29.1%。

    有家电行业资深人士表示，在互联网大潮下，新商业模式正在崛起。而在李兴浩的带领下，志高空调已经全力驶入转型升级大道，借势全面冲刺前三甲。

（贺子珍）