俗话说，大树底下好乘凉。重庆市南川区供销合作社利用当地名山——金佛山，走出了一条打造公共品牌的新“捷径”。

    金佛山，重庆名山，因山体似佛而得名。它是集国家5A级旅游风景区、国家级重点风景名胜区、国家级森林公园、国家级自然保护区、国家级自然遗产、全国科普教育基地、中国最具影响力旅游景区“七顶国家级桂冠”于一身的大型景区。著名散文家、文化学者余秋雨先生题词——“山即是佛，佛即是山”让更多人开始关注金佛山。2014年6月23日，金佛山风景区成功入选世界自然遗产名录。金佛山旅游热，让“金佛山”商标产品的知名度越来越高，吸引着越来越多的商家使用“金佛山”品牌。2014年，“金佛山”商标农产品销售额达到3亿元，比2013年增加了一倍。

    借力打力  品牌诞生

    “‘金佛山’商标是我们南川区社牵头组建的金佛山方竹笋协会注册的一个公共品牌。随着金佛山申遗成功，这个品牌的知名度也越来越大了。这就证明我们当时的想法非常正确——借助金佛山的名，打我们‘金佛山’的牌。”重庆南川区供销合作社合作与经济发展科科长汪能江向记者介绍。

    南川境内物产丰富，全国一级保护植物71种，特有植物200余种，尤以银杉、金山方竹、金佛山大树茶、珙桐、金山竹米等最为著名。而其中的方竹笋则为笋中之王，世界一绝，中国独有，南川最多。“方竹笋是天然绿色保健食品，营养价值很高。但是，多年来，方竹笋产品品牌混杂、品质良莠不齐，严重影响了方竹笋的销售价格。南川方竹笋因为没有自己的品牌，常被一些不法商家趁机以假乱真、以次充好，把云南、浙江等地的竹笋冒充金佛山方竹笋来卖。那时候最好的方竹鲜笋最多也只能卖3块钱1斤，销售还显得十分困难。那个时候我们就想着打造一个农产品公共品牌，让南川的特色、优质、原生态的农产品能有一个自己的名字，能让消费者认得出、记得住。”汪能江如是说。

    “金佛山”成了品牌名称的不二之选。为了势在必得，一个集技术攻关、产销结合为一体的社团组织——南川区金佛山方竹笋协会在南川区社的牵头下成立了。2003年，金佛山方竹笋协会开始申请“金佛山”商标。申请之初却被告知，“金佛山”商标已被一个邪教组织抢注，后来这个邪教组织被取缔。在多方努力下，协会终于追回了“金佛山”商标的注册资格。然而在申请过程中波澜再起，“金佛山”因与广东佛山市地名近似又被驳回了申请。“那个时候我们就憋着一股劲，想要把‘金佛山’商标注册下来。我就亲自给国家商标局局长写了一封信，阐明了金佛山是南川区境内的一座名山以及它的来历。最后，我们终于成功了。”说起这件事，汪能江依旧非常激动。

    借着金佛山的名气，靠着南川区社的严格管理，如今，“金佛山”农产品商标已经是重庆市著名商标，拥有30多个大类80多件800多个产品，其中有570种农副产品，包括蔬菜、水果、大米、方竹笋等，基本上涵盖了南川区所有的农副土特产品。截至目前，全区“金佛山”商标使用企业达到37家，使用范围涵盖了蔬菜、水果、大米、方竹笋、老盐菜等60多个品种。“金佛山”产品借品牌效应，远销北京、上海、深圳、福建、广州、广西、东北、台湾等地以及加拿大、新加坡、美国等国家和地区。2014年，“金佛山”农产品销售额近3亿元。

    “‘金佛山’不仅改变了原来品牌众多、不知名的现象，提升了人们对知名品牌的认知，更推动了南川农业产业块状发展，集聚效益凸显。这些为南川农业产业化、可持续化发展奠定了良好的基础。也是基于此，南川区政府决定集全区之力，重点打造‘金佛山’品牌。”汪能江介绍。

    谋定后动   夯实基础

    “集全区之力打造”，南川区政府的支持为金佛山品牌发展奠定了很好的政治氛围。

    “区政府对新注册‘金佛山’商标给予全额补贴，同时对使用‘金佛山’商标参加各种展示展销会获奖的农产品加大奖励额度。区政府每年财政预算25万元作为推广打造品牌费用。此外，区政府要求农产品龙头企业和专业合作社必须使用‘金佛山’商标，并享受区级财政相关优惠政策和项目支持。”汪能江说，区政府的这一系列措施，让南川区社在推广“金佛山”品牌上省力不少。

    接下来，如何保障“金佛山”品牌的顺利运作就成了主要问题。作为品牌申请者和管理者的南川区社会同区工商局共同制定了《金佛山商标使用管理办法》，明确了商标使用者的条件和商标申请使用程序，建立健全了“金佛山”品牌管理制度、使用办法和行业质量标准。南川区社依托重庆“生态后花园”和金佛山特有的生态地理标志，突出了“金佛山”品牌“生态·健康”的文化内涵。他们要求，凡是使用“金佛山”商标的，必须具有“生态·健康”的特点，必须取得“无公害农产品”以上认证；加工农产品必须具有QS认证和《产品质量检验报告》等。与此同时，生产流程、生产车间卫生标准应符合国家有关标准，必须接受协会定期与不定期的监督检查。如出现违规使用，将取消使用商标资格。另外，南川区工商局加强监管，严厉打击假冒伪劣，大力提高了消费者对“金佛山”品牌的可信度。

    火力全开  效益提升

    严格的监管增强了消费者对“金佛山”品牌的信任度，但这仅仅是“金佛山”品牌发展的一小部分。如何进一步提升“金佛山”品牌的知名度是南川区社面临的又一攻坚战。

    “金佛山的名气已经很大了，但是，推广‘金佛山’品牌的工作一直就没停过。”汪能江说， 南川区社积极组织“金佛山”品牌的农产品参加广交会、糖交会、西部农展会等活动，扩大产品的市场影响力。此外，区社还在渝湘高速重庆南川段开展户外广告宣传，并集中在中央电视台、重庆电视台等主流媒体广泛宣传。对“金佛山”特色农产品实行“统一策划、统一包装、统一宣传、统一保护”；在金佛山景区旅游产品展示展销区设立“金佛山”农产品销售专柜。在区政府“集全区之力打造”的号召下，区工商局推出《走进金佛山地理标志》专辑，开辟《在希望的田野上》专栏，结合乡村旅游和招商引资，开展农产品商标品牌展播、产品展示、摄影比赛、文艺节目等多形式的推介活动，以此来扩大“金佛山”牌农特产品的知名度和影响力。

    一系列的推广措施，让“金佛山”品牌知名度极速提升，品牌价值凸显。“现在，受益的企业开始反过来帮助宣传‘金佛山’品牌，有的企业建起了‘金佛山’农产品展示展销店，有的企业花重金在电视台为‘金佛山’做广告宣传。可以说，现在‘金佛山’品牌使用者和‘金佛山’本身的发展之间已经形成了良性循环，双方互相促进，共同受益。”汪能江表示，接下来，“金佛山”品牌将借助“互联网+”契机，建立电商公司，通过网络来进一步推广“金佛山”农产品，让更多的人感受到“金佛山”农产品原生态的美。

    名片

    汪能江

    重庆南川区供销合作社合作与经济发展科科长

    记者：供销合作社在发展农产品公共品牌上的优势？

    汪能江：供销合作社点多面广，机构健全，再加上历史原因，供销合作社在农村影响力不容小觑。因此，在农产品品牌的宣传和推广上，供销合作社比起其他机构或部门来说优势更明显。目前，南川区社从上到下有1000多个网点，发展比较好的一些网点还在进行“金佛山”土特产品的销售。这样一来，短时间内，整个南川区的消费者就能很快接触到“金佛山”农产品，推广效果可见一斑。

    记者：“金佛山”农产品在消费者中的口碑如何？

    汪能江：消费者对“金佛山”农产品非常认可，很多来金佛山旅游的游客都会选择“金佛山”产品作为礼品来送给亲朋好友。近几年来，通过我们与南川区工商部门联合，加强了对“金佛山”假冒伪劣产品的打击力度，让市民看到了真正的“金佛山”农产品的品质，“金佛山”品牌的认可度也就越来越高了。我们当地有个企业使用“鹃蕊”品牌在广东销售自己的产品，销售情况非常不乐观。他无奈只能把自己的产品撤回。在得知有“金佛山”品牌后，决定加入“金佛山”大家庭，产品现在已供不应求。可见，有问题的并不是产品，而是品牌不知名，所以销售情况不佳。这也从侧面反映出了消费者对“金佛山”品牌的信任。

    记者：加入“金佛山”品牌的农民合作社比较多，如何确保产品的品质？

    汪能江：现在使用“金佛山”品牌的合作社大概有20家。在加入“金佛山”大家庭之前，由南川区农委来负责他们的质量监测。监测合格后，农委会签署同意书。我们只有看到同意书后，才会授权给合作社使用“金佛山”商标。此外，我们会为农民合作社提供农业生产技术方面的免费培训以及产前、产中、产后一条龙服务，以此来帮助他们提升农产品品质。

    记者：南川区社在推广“金佛山”品牌上还有哪些措施？

    汪能江：只要是在南川区社的引荐下使用“金佛山”商标，我们不仅会为使用商标的企业、合作社等联系各种展会，还会自掏腰包购买展位，免费给商标使用者用来展示自己的产品。同时，在展会上签约以及获奖的单位，南川区社还会从扶持资金中抽取一部分发给商标使用者，作为进一步的奖励。