10月29日—30日，首届中国茶业新媒体营销峰会·颁奖典礼暨咸阳茯茶品牌推介会在陕西咸阳举行。本次活动由中华全国供销合作总社信息中心、中华合作时报社、陕西省咸阳市供销合作社主办，中华合作时报·茶周刊、陕西省咸阳市茶业协会承办，陕西咸阳泾渭茯茶有限公司、泾阳县茶业协会协办。

    在生活被互联网覆盖的今天，企业的营销途径从传统的线下宣传，发展为线上多维度辐射消费者，从而对企业产品的品牌建设、品牌管理、市场营销等工作起到重要提升作用。茶行业也早在这一势头下融入新媒体的浪潮，而这些弄潮儿在本次活动中，和全场近500名参会者一同展示、交流、分享利用微信公众平台等新媒体开展营销的价值及魅力。

    颁奖盛典  双喜联袂

    10月29日上午，拉开活动序幕的是首届中国茶业新媒体营销峰会暨颁奖典礼。早在今年4月本次活动的前期评选开展以来，经过申报、评审、公示、确定等阶段，最终于9月推选出“中国茶叶行业十佳微电影”、“中国茶叶行业十佳微信公众号”、“2014 年度中国茶叶行业十大影响力微信文章”，“全国茶行业新媒体营销特别奖（其中包括新媒体营销成功品牌产品、新媒体营销典型事件、新媒体营销推广优秀个人三个分项）”四个奖项的获奖单位和个人。在颁奖典礼上，各位获奖者作为行业新媒体营销的探索者、收获者，可谓实至名归。

    本次典礼的第二件“喜事”，是咸阳茯茶获得意大利米兰世博会“百年世博中国名茶金奖”的颁奖仪式及泾阳茯砖茶丝绸之路文化之旅的推介活动。咸阳市副市长李晓静介绍了今年咸阳茯茶参与意大利米兰世博会并荣获金奖的情况，全场来宾一同观看咸阳茯茶品牌推介宣传片。而后，泾阳县县长张渭以宣传片和口述的形式，带众人展开一趟关于泾阳茯砖茶丝绸之路的文化之旅。今年咸阳茯茶摘得意大利米兰世博会“百年世博中国名茶金奖”。为了表彰这一殊荣，冯新柱副省长向咸阳市市长卫华授予意大利米兰世博会“百年世博中国名茶金奖”牌匾，并宣布了省政府对咸阳市政府的奖励。尾声，参与泾阳茯砖茶丝绸之路文化之旅活动的队员代表登台，由参会的各位领导佩戴授带，对他们为茯茶文化传播所作出的贡献进行嘉奖。

    可以说，这份来自意大利米兰世博会的荣誉，是世界对咸阳茯砖茶的认可，也代表着其在未来市场舞台上将扮演愈加重要的角色。

    论坛交流  思维碰撞

    10月29日下午，首届中国茶业行业新媒体主题峰会拉开帷幕。

    在主题发言环节中，北京博鸿林信息科技有限公司创始人、网络营销领域中的实战派专家郭鸿喜发表主题为《我国微信发展现状及未来发展趋势》的演讲，其表示，如今全网营销的时代势不可挡，并就此话题进行深入解读。

    在经营分享环节中，茶语网总经理张阳，解析茶语网公众微信号的成长经历，并对茶语网目前的发展做了分析；云南锥子周文化传播有限公司创办人周重林讲述在复兴文化中其所坚持的理念，并详细阐述何为产品作品化、碎片深度化、知识体系化和传播最大化；北京老舍茶馆办公室主任王捷，就通过微信公众号“小饮茶会”组织茶会的经验进行分享，探索茶馆的新老融合；中国茶叶博物馆茶友会副会长陈列以茶旅游为主题创建茶友会，将实践探索出的茶旅路线以新媒体的形式传播开来，弘扬茶文化；荼啡茶新概念连锁茶馆品牌总监杜振伟以荼啡茶的线上线下相配合做出的活动为例，诠释新概念茶馆的另类之处；八马茶业股份有限公司品牌经理蒋光夫告诉大家，可利用微信为企业提供建立联系、形成沟通、提供价值、产生传播、促进消费等帮助；青年茶人计划运营总监李丽琳建议，开创领域“微活动”，将空间、内容、人等资源，标签化、碎片化微整合，持续产生价值的运营体系。

    近几年，随着新媒体和茶行业的交互愈加深入，信息传播和产品宣传的方式正在剧变之中。作为中国茶行业首家关注新媒体推广营销的评选、交流活动，在发掘探索钻研新媒体营销之路并积极实践、卓有成效的茶企业、茶媒体、茶组织团体以及涉茶个人的同时，更期望鼓励同行学习并运用新兴传播手段，贴紧产品与客户，用高效生动的途径进行推广，升华蜕变品牌；也让茶行业这一典型传统行业老树吐新蕊，搭乘新媒体的快车，加快转型的步伐。

    亲近茯茶  秦韵回荡

    10月29日晚，“几于道茯茶文化之夜”将咸阳地方特色和秦陕茶人风采，通过戏、诗、乐、舞，表现得恢弘大气，磅礴激昂；10月30日，众参会代表参观考察了咸阳泾渭茯茶有限公司、泾阳茯茶小镇、泾阳泾盛裕茯茶集团公司，保有原汁又不失现代气息的茯茶制作工艺，让参观的众人印象深刻。

    本次活动落户陕西咸阳，其实主办方也颇下一番用意。我国第一块茯砖茶诞生于公元1368年的陕西咸阳，泾渭茯茶在历史上脚步远涉西北乃至更遥远的中西亚各国，不仅为当地商业带来了繁荣和产业的兴盛，这其中更承载着秦陕茶人自强不息、奋发有为、开拓进取的豪迈情怀。作为绵延千年的古代丝绸之路“茶马互市”的主要通道的重要驿站，咸阳孕育了秦汉文化，创造了中国茯砖茶；而今，这块满蕴历史情怀和文化积淀的土地，涌现出泾渭茯茶、几于道茯茶、咸阳秦御茯茶三家产业化龙头企业，使咸阳茯茶产业呈现了快速发展、跨越发展的良好态势。

    历史中的陕茶一度辉煌，我们有理由相信：处在全盛发力期的咸阳泾渭茯茶，会续写传奇。

    领导致辞

    茶行业搭帮新媒体  生机盎然

    从2014年开始，茶业新媒体在媒体反应速度层面上，呈现出及时跟进茶界新闻事件进行反应报道的状态；而进入2015年之后，茶业新媒体对待茶行业新闻线索的反应时间更是做到了更快速、更精准、范围更大。大部分茶企已经嗅到了微信带来的商机，借助新媒体的力量获得更大的市场。他们充分利用微信公众号的互动性，使得茶企可以直接面对每一个精准的粉丝。本次活动旨在推进微信公众平台、微电影等茶行业新媒体产品营销，加强媒体与茶行业客户的粘度，打造中国茶业知名品牌，表彰茶行业在新媒体营销方面的探索与实践，鼓励和推动茶行业积极运用新媒体创新营销手段，实现品牌塑造。

    新思维传播咸阳茯茶  前景可期

    随着互联网技术的不断推进，微信公众平台、微电影等新媒体营销方式已经成为茶行业营销产品、打造品牌的一个新平台。本次活动既是对我们咸阳及咸阳茯茶产业发展的鞭策和鼓励，也是一次难得的学习交流机会。作为茯砖茶的加工发源地，咸阳茯砖茶生产有着近千年的历史；如今，发展茯茶产业成为彰显咸阳文化魅力、参与丝绸之路经济带建设的重要抓手。在新媒体喷涌的年代里，我们要积极借鉴和学习兄弟地区经验和做法，大力发展互联网+，用现代理念和创新思维推动咸阳茯茶产业保持中高速增长，向中高端水平迈进，努力把咸阳茯茶推向全国、推向世界。

    互联网+中国茶  势如破竹

    本次中国茶业新媒体营销峰会是全国首次聚焦茶业与新媒体、探讨未来发展的一次盛会，也是茶行业的一次创新探索。在今天，以关系维系为主体的微信、微刊、朋友圈显得格外突出，无论是对茶叶产品的推广，还是对茶文化、茶人物的描述，都发挥了较大的作用。与之呼应，从传统媒体转跳新媒体的行业趋势也在2015年形成了一股来势不小的风潮。很多传统茶媒体，开始精心经营新媒体矩阵，包括了微博、微信订阅号、微信服务号，试图用“传统媒体+新媒体矩阵”的方式进行突破。可以预见，新媒体开拓的新营销空间将帮助茶行业借助新媒体实现代际更迭。