明星之所以成为明星，不仅仅要有光鲜亮丽的形象，还需要过人的演技，甚至为艺术献身。 茶品牌打造自己的明星单品，也是为了满足消费者的追星心理。当你的明星单品，真的做到了让消费者仰望追捧，便是大获丰收的时候。只不过，茶品牌打造明星单品，虽然与娱乐造星有异曲同工之妙，过程却需要三点一线、步步为营。

    之一：身段好  基础牢

    好身段，不仅仅是好身材，那样理解就非常浅薄了！茶叶明星单品的身段，来源于时间的积淀和人工的智慧。大益的7542、八马的赛珍珠，都是时间历练的明星单品。明星单品，在散发出璀璨的光芒之前，都经历了鲜为人知的蛰伏过程。而在长时间的历练之后，有了扎实的基础，才不会在灿若银河的茶世界中成为一闪而逝的流星。

    有基础，才有好身段！何谓有基础？很多人认为，赛珍珠是叶大师的得意之作。但是据我所知，叶大师2009年帮助八马找准“商政礼节茶”的定位，赛珍珠早在2000年前后就诞生了。不可否认叶大师的明星效应帮助了八马，而赛珍珠的好身段却经历了十多年的打造，才终成“三香合一”的明星气质！这十多年，八马掌门人究竟对赛珍珠做了什么？学文出身的王文礼，单从他为了茶叶审评所落下的嘴唇受伤干燥的后遗症，可见所下苦功。

    明星单品的好身段，我认为源于品质、品牌的双重保障。丽质天成与巧夺天工——自然灵秀与人工智慧的完美结合，才有出众的品质。系出名门与秀外慧中——贵族血统与品牌积淀的相得益彰，才有过硬的内质。茶叶是所有农作物中贵族气息最浓的一个，她对于地理、土壤、生态、人工，都有自己最独特的要求，天、地、人三者的完美融合，才有她卓然出众、倾倒众生的明星身段。

    打造明星单品的好身段，在于企业家自身的操守与追求。如果仅仅为了短时间谋利和投机，用金钱和浮夸所打造的所谓好身段，最终只能落下金玉其外败絮其中的骂名。关键一点：明星单品还要能放下身段，不要一味地追求高大上！

    之二：敢出位  反其道

    明星之所以是明星，总有惊人出位之举。敢出位，不是越位，更不是出轨，而是在既有的定位下，持续不断地坚持自己，并勇于尝试新角色，有时候甚至要牺牲自己赖以成名的正派形象，颠覆性地拓宽演绎之路。明星如此，茶叶明星单品亦如此！很多品牌在打造自己的单品之时，从未考虑过定位，就更别谈什么出位了。

    明星单品的定位之所以重要，因为你要做第一，不是第二。做第二，只要模仿、跟随、打价格战；做第一，必须原创、坚持、树立标准。敢出位，是一种放眼大格局的反其道而行之。在清香型铁观音大行其道之时，八马却推广浓香型铁观音，这就是敢出位。没有前瞻性的市场嗅觉和宏大的战略格局，很少人能拒绝眼前诱惑，而去放眼未来、提前布局。

    敢出位，是建立在对自己及市场清醒洞察的基础上。自己拥有的优势与短板、市场的饱满与空白，都必须清晰明了。扬长避短、知己知彼，才能找到最准确的定位，才有让对手摸不着的出位。明星出位的方式有很多种，比如取个艺名、拜个大师、换个戏路、重回校园……而作为品牌的当家花旦，茶叶明星单品的出位方式，可以列出如下种种：重新定位、包装升级、砍掉多余品类、提炼核心卖点、创新营销传播……

    市场瞬息万变，很多人认为坚持必成经典。我却认为：茶叶明星单品必须坚持自己的定位，根据市场变幻，不断出位出新，才能成为茶海经典。定位是战略，出位是战术，脱离战略定位的出位战术，最后伤到的可能恰恰是自己。敢出位，不是有勇无谋，而是谋略先行，冲锋在后！

    之三：上头条  新传播

    “我要上头条！”徐铮、汪峰都这样喊过，这也是很多明星的梦想！上头条，无论是被动，还是主动，主要的目的还是媒体的曝光度。而茶品牌想要做到这一点，必须找到属于自己的传播之路！

    现在，微信、微博等新媒体、自媒体的出现，为个人与企业上头条都搭建了迅捷的通道。如何上头条，便由公关难题变成了传播战略。以前那种口号似的高大上宣传套路，再也无法引起公众的注意了，茶品牌的宣传自然也得另辟蹊径。

    茶品牌的明星单品如何上头条？这个取决于三个条件：第一，你的明星单品是否足够接地气？第二，你的传播团队是否足够有生活？第三，你的决策层是否认知新媒体？第一个条件决定了你的传播受众是否足够广泛，只有足够的第三方分享才能帮你上头条；第二个条件决定了你的传播是否持续有活力，很多品牌的自媒体都是转载体，都是因为团队的创作乏力；第三个条件决定了团队的创意传播是否胎死腹中。

    创意内容和第三方分享，这是上头条的制胜法宝。很多明星单品的传播，都是在板着脸自说自话，本以为自己的话字字珠玑，却不知道受众因早已选择视而不见。传播的内容要有创意，有创意，可以是正话反说；有创意，可以是自嘲式幽默，内容有创意，分享自然来。明星单品上头条，目的是提升知名度、拉动市场销售。