活动方案

　　一、 联合主办　　

　　中华合作时报社

　　中国社会科学院农村发展研究所

　　中央财经大学金融品牌与企业文化研究所　　

　　二、 特邀合作

　　中国县镇经济交流促进会

　　中国小额信贷联盟　　

　　三、 专家评委会名单  （按姓氏笔划排列）

　　专家评委会主任：　　

　　杜晓山  中国社会科学院农村发展研究所研究员　　

　　专家评委会成员：（按姓氏笔划排列）

　　马九杰　中国人民大学中国农村金融研究所常务副所长、教授

　　王晓乐  中央财经大学金融品牌与企业文化研究所所长

　　王曙光  北京大学经济学院副教授、北京大学中国金融研究中心秘书长

　　刘小萃  中华合作时报社《合作金融》周报主编

　　何广文  中国农业大学经济管理学院金融系主任、教授

　　陈大斌  新华社《暸望》周刊原总编辑、高级记者

　　陈建华  农业部农村经济研究中心党组书记、中国合作经济学会副会长兼秘书长

　　查迎新  中华合作时报社社长、总编辑；《中国合作经济》杂志社总编辑

　　都本伟  中国银行业协会副会长、中国银行业协会农村合作金融机构工作委员会主任、辽宁省农村信用社联合社理事长

　　莫林虎  中央财经大学文化与传媒学院副院长

　　徐祥临  中央党校“三农”问题研究中心主任

　　黄升民  中国传媒大学广告学院院长、博导

　　四、 战略合作　　

　　北京尚策东方品牌策划有限公司      

　　五、媒体支持　　

　　中央电视台农业频道、中国网、中国金融网、新浪财经、

　　和讯网、中华合作时报网

　　六、活动背景　　

　　随着农村金融市场竞争的加剧，口碑式营销传统已渐渐退出人们的视线，农村金融的竞争已经进入到品牌战略层面的竞争。社会声誉、企业形象、品牌形象等因素已经成为影响农村金融机构竞争力的重要因素。

　　拥有高品牌价值的农村金融机构，将成为农村金融领域品牌建设、品牌管理、业务规范的领军者，从而也将成为行业的主导者。如何运用品牌建设、品牌管理的方法打造核心竞争优势，保持持续稳步发展，已成为农村金融机构管理者越来越关注的问题。

　　本着“品牌建设提升竞争力”的宗旨，中华合作时报社、中国社会科学院农村发展研究所、中央财经大学金融品牌与企业文化研究所联合推出“中国农村金融品牌价值榜”，以期深刻透析当今农村金融品牌建设的特征及效用。通过评选、投票、颁奖典礼等一系列公众活动展示品牌建设的价值及魅力，传递品牌彰显价值、品牌提升竞争力的理念。

　　七、 活动宗旨　　

　　□  以“品牌建设提升竞争力”为本次评选活动的宗旨，广邀著名品牌专家、农村金融专家及农村金融机构聚焦农村金融品牌价值。

　　□  以总结2010年度中国农村金融机构在品牌建设方面的重大成就和经验为重点；

　　□  及时宣传农村金融机构品牌建设经验，积极推动农村金融机构品牌建设、提升农村金融机构产品市场竞争力；

　　□  树立一批有健全管理制度、有规范企业文化、有较大经营规模、有较高品牌价值的农村金融机构示范典型；

　　□  有力促进农村金融机构金融品牌建设、提升综合竞争力，提高优秀农村金融机构的社会知名度和影响力；

　　□  推动农村金融机构品牌建设的创新与进步，促进中国农村金融的创新与发展。     

　　八、 评选体系　　

　　特邀中国社会科学院农村发展研究所、中央财经大学金融品牌与企业文化研究所，借鉴国内外优秀的研究体系，结合中国农村金融行业的特点，共同制定了符合中国国情发展现状、具有一定研究价值和中国特色的农村金融品牌价值研究模型，并在此基础之上开展“中国农村金融品牌价值榜”评选活动。

　　评选还邀请中国知名经济学家和金融研究人员组成专家顾问委员会，参与评选体系的制定和主观指标的评定，并为评选过程提供谋划、指导与监督。

　　九、 活动特点　　

　　专业兼顾大众——在采用专业的农村金融品牌价值评价模型进行评判的基础上，兼顾公众评价及公众口碑；

　　综合兼顾特色——既综合考虑评选对象在品牌建设战略、执行、效果等方面的整体表现，也适当兼顾有特色的农村金融品牌产品及品牌建设案例；

　　定性兼顾定量——评选以定性评价指标为主，同时采用多个定量分析指标。

　　十、 奖项设置

　　中国农村金融品牌价值榜榜单　　

　　中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新人物（10个）

　　中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新机构（10个）

　　中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新产品（10个）

　　中国农村金融品牌价值榜·2010品牌营销案例（10个）

　　中国农村金融品牌价值榜·2010卓越品牌形象（10个）

　　中国农村金融品牌价值榜·2010杰出企业文化（10个）

　　十一、 评选范围　

　　农村商业银行、农村合作银行、农村信用社、城市商业银行、村镇银行、小额信贷机构等农村金融机构及创新人物、金融产品（服务）、金融品牌营销案例、视觉识别系统、企业文化等。　　

　　中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新人物：将评选出在农村金融领域从事金融行业的决策者、领导核心；在2010年中，其个人的实践与理念对农村金融品牌建设的发展有积极的、显著的推动作用。

　　中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新机构：将评选出在农村金融品牌建设创新方面成效突出的金融机构，它们是农村金融品牌建设的领跑者，在农村金融品牌创新中表现突出，在业内享有极好的声誉，得到客户的广泛认可。

　　中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新产品：参选对象是农村金融机构推出的特色金融产品或服务，这些产品（服务）在2010年品牌效应佳、业绩突出。

　　中国农村金融品牌价值榜·2010品牌营销案例：参选对象是农村金融机构进行品牌建设的成功案例，包括品牌建设的创意、执行及效果。

　　中国农村金融品牌价值榜·2010卓越品牌形象：将评选出在品牌建设方面成效卓越的农村金融机构，评选内容包括农村金融机构的VI体系、营业网点设计、工服设计、宣传语、宣传册、宣传片等。

　　中国农村金融品牌价值榜·2010杰出企业文化：本奖项将评选出在企业文化建设方面成效卓越的农村金融机构，评选内容包括农村金融机构的行风建设、管理机制、激励机制、培训机制等。

　　十二、 评选原则　　

　　1、本评选活动秉持科学、公开、公正、择优的原则，在主办单位的领导下，由专家评选委员会负责，评选活动办公室负责具体实施工作，在全国范围内进行。

　　2、推荐、自荐单位或个人应对所提供信息的真实性负责。

　　3、诚实守信是所有参评金融机构、候选品牌产品、候选案例的普适要求，如有任何可证实的公开质疑，将取消参选资格。

　　4、主办单位接受社会公众监督，若对候选金融机构、候选品牌产品、候选案例有异议，可在公示期间向主办单位反映。

　　十三、 评选办法　　

　　本评选实行推荐和自荐相结合、社会公众投票和专家投票相结合、专家评委会综合评议票决的办法，其中专家评委票占60%、社会公众票占40%（含报纸选票、网络投票、短信投票等）。

　　推荐自荐者可向组委会致电索取《中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新人物申报表》、《中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新机构申报表》、《中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新产品申报表》、《中国农村金融品牌价值榜·2010品牌营销案例申报表》《中国农村金融品牌价值榜·2010卓越品牌形象申报表》、《中国农村金融品牌价值榜·2010杰出企业文化申报表》。　　

　　注：　　

　　1、同一家农村金融机构可以参评三项以内(含三项)的评选奖项。

　　2、每家参选单位需向组委会提交“农村金融品牌价值榜申报承诺书”一份、农村金融品牌价值榜申报总表一份、单项奖申报表13份，统一用A4纸打印邮寄至组委会。同时需提交所有参选资料的电子版一份，发至组委会邮箱(邮寄地址和邮箱见本方案第十六条)。   　　

　　（一）参评“中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新人物”，按照评选程序报送《中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新人物申报表》时，需作为附件同时报送不低于2000字参选金融人物介绍材料。

　　（二）参评“中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新机构”，按照评选程序报送《中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新机构申报表》时，需作为附件同时报送2000字参选金融机构品牌价值创新材料。

　　（三）参评“中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新产品”，每个农村金融法人机构只推荐自荐1个品牌产品，按照评选程序报送《中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新产品申报表》时，需作为附件同时报送品牌产品介绍。

　　（四）参评“中国农村金融品牌价值榜·2010品牌营销案例”，按照程序报送《“中国农村金融品牌价值榜·2010品牌营销案例申报表》时，需作为附件同时报送品牌建设过程及成果介绍。

　　（五）参评“中国农村金融品牌价值榜·2010卓越品牌形象”，按照程序报送《中国农村金融品牌价值榜·2010卓越品牌形象申报表》时，需作为附件同时报送视觉识别系统包括LOGO、网点设计等图示及介绍。

　　（六）参评“中国农村金融品牌价值榜·2010杰出企业文化”，按照程序报送《中国农村金融品牌价值榜·2010杰出企业文化申报表》时，需作为附件同时报送2000字的参评农村金融机构的企业文化介绍，包括企业物质文化、制度文化、精神文化三方面的建设，如企业精神、行风建设、管理机制、激励机制、培训机制等方面的突出表现。

　　十四、 活动程序　　

　　第一阶段：推荐自荐参评金融人物、金融机构、品牌产品、营销案例等（2010年12月3日-2011年1月31日）

　　第二阶段：确定参评金融人物、金融机构、品牌产品、营销案例等（2011年2月1日-2011年2月17日）

　　第三阶段：公众投票（2011年2月18日-2011年3月18日）

　　第四阶段：选票统计（2011年3月19日-2011年3月31日）

　　第五阶段：确定农村金融机构品牌价值榜单：当选金融人物、金融机构、品牌产品、营销案例等（2011年4月1日-2011年4月10日）

　　第六阶段：颁奖典礼（2011年4月末）

　　第七阶段：宣传推广：以专刊、专题、专栏等形式对获奖农村金融机构、人物、品牌等进行宣传推广（2011年5月-2011年12月） 

　　十五、 选票统计　　

　　本评选活动采取社会公众投票和专家投票相结合以及专家评委会综合评议的办法，其中社会公众票占40%、专家评委票占60%，经主办单位确认，最终产生2010农村金融品牌价值榜榜单：中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新人物、中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新机构、中国农村金融品牌价值榜·2010品牌创新产品、中国农村金融品牌价值榜·2010品牌营销案例、中国农村金融品牌价值榜·2010卓越品牌形象、中国农村金融品牌价值榜·2010杰出企业文化。社会公众票数根据报纸投票统计，经确认有效后产生；专家评委票采取评委集体讨论、一人一票、记名投票方式产生。      

　　十六、 联系方式　　

　　电话：010-63734474  63734464  63734454

　　传真：010-63702680

　　邮箱：coop106@vip.sina.com

　　通讯地址：北京市西南四环188号总部基地6区12号楼5层

　　中国农村金融品牌价值榜组委会   收　     邮编：100070 

　　中华合作时报社

　　中国社会科学院农村发展研究所

　　中央财经大学金融品牌与企业文化研究所

　　2010年12月6日