随着京西地区消费力的不断释放，商业领域的一项项“第一”接二连三地被书写。继翠微百货将京西首家奢侈品卖场“揽入怀中”之后，亿客隆将于近日填补该区域奥特莱斯业态的空白。亿客隆奥特莱斯将和亿客隆超市一起，作为亿客隆万丰购物中心的主力店，在京西万丰餐饮商业街核心位置正式登场。

　　京西迎来首家奥特莱斯

　　亿客隆近日宣布，其打造的京西首家奥特莱斯将在本月25日亮相。

　　据了解，位于丽泽金融商务区附近的亿客隆万丰购物中心，经营区域共分5层，体量约为4万平方米，由奥特莱斯、大型超市、便捷酒店、花卉市场和餐饮等业态构成。其中，主力店奥特莱斯和超市的面积均为1.5万平方米。

　　相比京西较为普及的超市业态，亿客隆奥特莱斯更加受到业内关注。据悉，该商场将以运动、休闲品牌为主打。耐克、阿迪达斯、卡帕和李宁等品牌的工厂店，将占据这家折扣店近三成的面积。

　　据亿客隆万丰购物中心总经理刘振泉介绍，亿客隆奥特莱斯的知名品牌比例将超过一半，为了让奥特莱斯名实相符，商场的主流价格区间仅在100元左右。

　　事实上，距离亿客隆万丰购物中心不远，就是京客隆旗下的折扣店迪斯康特。不过，这家卖场并非真正意义上的奥特莱斯，而且因为当地拆迁已于上个月关门。

　　随着亿客隆万丰购物中心的亮相，亿客隆所覆盖的业态将再次壮大。

　　创立于1995年的亿客隆，目前涉及的业态包括超市、服装市场、电脑城等，将奥特莱斯与大型超市结合，在北京商业领域尚属首创。

　　商品结构乃成败关键

　　亿客隆在京西开设奥特莱斯能否成功，还需要一定时间的检验才能下论断。不过，商业专家认为，一个商场的成功与否，商品结构是关键所在，对于亿客隆也是如此。

　　一般情况下，奥特莱斯的消费群体，是对品牌有一定认知度的顾客，他们对商品的需求，大多建立在“名品+折扣”的基础上。目前，亿客隆奥特莱斯的知名品牌在五成左右，还有很大的提升空间。

　　当然，一个不争的事实是，随着亿客隆奥特莱斯的开业，京西地区的原有商业品牌和业态构成面临新的挑战。正如曾在京城零售历史上写下过辉煌一笔的老牌商业符号、如今却退出了北京主流商业行列一样，随着丽泽金融商务区的建成，巨大的商业前景很可能吸引北京本土甚至是外资、外埠零售品牌的入驻，未来的竞争更加激烈。

　　如何在竞争中不断调整产品结构，以新颖的促销手段吸引顾客，是一个新商场是否能够立足的根本。亿客隆做好了准备，京西的商业战争已经不可避免。 （李铎）