作为家电低价运动的第一“杀手”，宣称退出300元以下微波炉市场的美的看似在价格战中收手了，但这并不是全部。美的不卖低价微波炉的真正原因或许是因为其和格兰仕各占全球微波炉市场几乎半壁江山，这个时候，他们是否有必要再打微波炉价格战呢？

　　美的格兰仕态度不同

　　美的日用家电集团微波电器事业部总裁朱凤涛透露，从明年初开始，美的将退出300元以下的微波炉市场，彻底放弃低端产品的竞争，着重拓展中高端微波炉市场。

　　“增产能——提销量——价格战的市场恶性循环不会再发生。因为，以目前美的和格兰仕在全球微波炉市场的地位，三五年内很难出现第三家能形成竞争压力的厂家。毕竟一个产业总是维持几个点的利率，没有什么意思。”朱凤涛的表态，其实也宣告了长达10年惨烈的微波炉价格战的结束。

　　因为，竞争对手格兰仕集团助理总裁兼新闻发言人陆骥烈也表示，虽然格兰仕仍然会坚持价格策略，但基于企业健康运营、市场良性发展基础，产业巨头的市场策略还是存在很多共性的元素，“格兰仕也憧憬能够像日本企业一样，在全球市场竞争中协调发展。”

　　“其实中国制造业的话语权正在提升，目前国内微波炉巨头不仅具备了规模化的制造能力，而且还具备快速集中交货的能力。”陆骥烈相对含糊地回答，或许美的和格兰仕在11月初的秋季广交会上不约而同的提价举动，更有说服力。

　　两巨头瓜分九成市场

　　或许数字更能说明微波价格战突然终止的根本原因。

　　“今年全年美的微波炉销量将在2500万台至2600万台之间，其中国内销售700万台左右。”朱凤涛表示，2010年全球微波炉销量在7000万台左右，而中国市场销量在1400万台，预计2011年中国微波炉市场容量将增至1600万台至1800万台。

　　按照朱凤涛透露的数字计算，美的微波炉今年在国内市场的份额应接近50%，全球市场份额也达到37%。

　　“格兰仕微波炉销量和市场份额与美的差不多。”奥维咨询副总经理文建平表示，两大巨头在国内微波炉市场份额接近90%，在全球的市场份额也接近80%，所以微波炉市场监测已无意义，“因为监测数据可能还没有两大巨头的准确。”

　　或许，未来市场形成价格“默契”可能不只是微波炉产品，一旦市场形成双寡头或三寡头，就会出现更多的“默契”。 (孙燕飚)