在刚刚结束的第四届海峡两岸茶业博览会暨武夷山茶节上，11月17日上午，由中国国际品牌协会与南平市人民政府联合主办的第三届中国国际茶品牌营销高峰论坛隆重举行。本届论坛共分为两个主题，上午以“茶叶市场现状分析和质量安全”为主题展开讨论，专家各自阐述了对当前中国茶产业发展方向和呼吁建立完善的市场机制系统。全国政协委员、国家茶叶质检中心名誉主任骆少君强调各级产区政府要高度重视加强茶叶质量安全生产，茶叶农药残留是首要问题。中国食品土畜进出口商会茶叶分会秘书长蔡军以具体数字告诉大家，目前中国茶叶出口额缓慢增长远不及来自邻国的斯里兰卡、肯尼亚等国家。说明中国茶叶在国际市场上的竞争力还相当弱，创汇率不高，品牌知名度不够，离做大做强中国茶产业在国际上的影响力还存在着很多差距。

　　下午以“论道·中国茶品牌创建与渠道建设”为题，品牌专家展开了精辟的探讨和企业互动环节。中国社科院工业研究所研究员张世贤指出,目前中国茶品牌和商标不是没有，而是太多、太乱，但是却没有知名的、有影响力的茶品牌！所以呼吁茶企业家必须树立正确的品牌观念，善于走出去，请进来。借用外脑、专业团队和媒体来帮助企业打造品牌。

　　国际商业联合会副会长、著名红岁品牌总规划师姚研成先生应邀出席和参加下午的论道活动。姚先生是中国策划界早期的先行者，他带领团队参与打造了数十家中外企业的知名品牌，最具代表性的茶品牌应是“红岁”。在论坛上他着重强调中国茶产业要打造品牌，必须重视文化和创意，他说：“做文化产品是这样的，投入的是资本，产出的是文化，收获的是黄金。”目前大多数茶企业家对品牌的概念和内涵知之甚少。目标不明确，缺乏制定一套企业长期的品牌战略规划。目前还停留在生产产品和销售产品的层面上，缺乏对消费者需求的敏锐度，忽视对广大消费者的情感需求。在产品的包装、设计和营销模式上大多数企业缺乏新意和创意。而且互相抄袭情况严重，没有自己的定位和个性，也是造成整个茶行业难以造就成功品牌的关键所在。

　　当晚，来自全国各省市产茶区政府、行业协会领导及上榜企业总裁和代表共300多人共同见证了第三届“金芽奖”“陆羽奖”中国茶品牌的颁奖盛况。获得本届大奖品牌的是：“君山”荣膺2010中国黄茶标志性品牌，“竹叶青”荣获中国最具影响力品牌，“叙府”、“蒙顶”荣获中国绿茶十大品牌，“龙都”荣获中国花茶杰出品牌，“花秋”荣获中国花茶创意品牌，洪雅县夺得“中国最佳生态茶园品牌”，雅安市摘取“中国最具茶文化魅力城市品牌”，“中国红茶十大品牌”分别被祁红的“润思”、正山小种的“元正”、坦洋工夫的“茗红”、滇红的“凤牌”等品牌夺得。安徽“猴坑”、“谢正安”、“齐山”和“徽六”，浙江“大山坞”、“千道湾”、湖南“天牌”保靖黄金茶，以及贵州、陕西、湖北、山东和江西绿茶等全国茶产区均有代表性品牌上榜。王家扬先生荣膺本届“中国茶行业终身成就奖”称号。

　　（奕  霏）