亚运会的主火炬已经在北京点燃，11月12日将抵达广州第16届亚运会开幕式现场。在奥运、世博会后，我国又迎来了一次国际盛会。

　　这次盛会，茶人充满热情，已经有不少企业积极参与。

　　巧合的是，正在以亚运激情闻名的广州，同时也以其早茶的典雅，茶文化的兴盛而闻名。或许是冥冥之中的安排，这次，茶与体育再次亲密接触了。一个场景将为大家所熟知：坐在广州茶馆里品茶的茶客，将兴致满满地欣赏亚洲健儿精美的体育演出。

　　世博会即将进入尾声，世博营销也暂告第一段落。亚运营销，该走向前台了。

　　我们准备好了吗？

　　目前看来，赞助亚运会的企业，还没有开展轰轰烈烈的宣传。茶馆运营中，也没有听说亚运相关的举措。不少业内人士坦言，亚运生意不好做。

　　症结在哪里？

　　笔者以为，就在于对茶文化的理解。长期以来，茶与茶馆都被视为安静、文雅的同义词。这样的环境，与剧烈运动是不兼容的。这是一种带有偏见的认识。在广州的茶馆里，体育与茶文化的融合，茶与国际运动员的友情，将证明茶文化具有优越的包容性，茶与体育能友好共处，和谐共生。

　　这也是一次生动的演练，茶文化人将重新认识茶的文化、社会价值，引领茶文化的创新。

　　走，去广州茶馆，与亚运共舞！

　　（薛 城）