天福茗茶品牌响，亮丽窗口耀京城。天福集团在全国各地有逾千家的直营连锁店，其中北京地区达74家。在天福大家庭中，北京地区位居老大。因为这里是天福最早拓展的地区。根植福建，1993年天福集团在福建成立。香传全国，从京城起步，1994年4月天福便布局北京，在天安门广场旁开了两家店，从而逐步名扬世界；而且这里店多业绩好总量大，排名领先。盛夏，笔者有幸赴京，利用一天多点时间，走访天福茗茶4家连锁店，采访天福集团副总裁曾明栋等人，收获颇多。切身感受到这些立足于京城的天福店，文化氛围浓、招牌气魄大、店面档次高，展示了文明窗口的亮丽，彰显了天福品牌的魅力。

　　文化氛围浓

　　笔者走访的4家天福店，均在市中心的繁华地段，分别是王府井丹耀店、文化店、前门街店和大栅栏店。这些店都弥漫着浓浓的茶文化氛围，置身其中，令人心旷神怡，为之陶醉。

　　位于中国第一商业街王府井金鱼胡同的文化店，为一幢两层小楼，楼侧古井与老国槐相辉映，悬空的天壶福水长流。一楼面积800平方米，二楼400平方米。设计内敛含蓄，雍容华贵。楼层挑高，前为茶庄，后为中庭品茗区。品茗区仿江南园林造景，绿竹花草，小桥曲水，8张茶桌错落有致地排设，品茗如在画中。二楼茶文化长廊，以详尽的图文、模型，解说渊远流长的中华茶文化。声控的制茶系列设备模型，小巧玲珑，运转自如，生动地介绍制茶流程。古人饮茶方式模型再现、陆羽茶具珍藏版展示，以及天福茶学院的全景沙盘，形象直观。二楼还设有陆羽茶道教室。作为天福茶文化馆，这里融品茗、体验、观赏、购物于一体，具有高雅的文化品味。

　　弘扬国饮，倡导健康生活方式，北京天福茶文化馆成为普及茶文化知识的窗口和服务平台。他们坚持公益性，积极开展有特色的校外教育，建立北京市青少年校际文化交流活动基地，为东城区中小学茶文化教学提供支持。2008年入选“蓝天工程”资源库，2009年面向中小学生免费开办3期暑期茶艺夏令营，颇受师生与家长的欢迎。今年暑期原计划举办3期，由于报名的人多，实际举办6期。许多家长与孩子一起前来习茶品茗，陶冶身心，反响很大。北京陆羽茶艺中心于2003年成立，面向社会开办初、中、高级培训班，进行茶艺、泡茶教学，7年来已毕业1800多人。其中两人赴天福茶学院考证，均考取国家承认的泡茶师证书，获创办人李瑞河总裁接见并赠送“茶和天下壶”，感到非常高兴与自豪。

　　招牌气魄大

　　站在王府井大街路口，笔者抬头看到，一幢大楼的四层楼空间，一个扁长型的大招牌悬空高挂，分外引人注目。大招牌长9米，宽1米，上面书写“天福茗茶”四个大字，与下方“中国驰名商标/天福茗茶”长方形招牌遥相呼应。4家门市的招牌均为天福传统格式，绿底白字红商标，“天福茗茶”采用毛隶字体，简洁鲜明，都处于显要位置，体现了大格局、大气魄、大手笔！

　　曾明栋副总裁与李瑞河总裁同为台湾南投县人，以前是天仁集团的主管，在接受笔者采访时，他回顾了在天仁、天福的经历，由衷地敬佩创办人李瑞河总裁的才能与卓识。他说：“2000年6月，李总裁派我来北京辅导。当时北京天福茗茶店只有12家，而且基本都是小店，与天福这样的大企业不相称。如果要开大店，京城寸土寸金，房价高、租金贵，负担很重。根据当年李总裁在台南开第一家天仁茗茶店的经验，鱼多人旺，有竞争才有活力，我提出开大店的设想，只要地点好、有潜力，就不怕房价高、租金贵。要开150平方米以上的门市，把店格开出来，把天福的牌子打响。我的设想获得李总裁的赞同和全力支持。当时王府井丹耀大厦刚建好，正招租，我提出购买店面，对方说已被拆迁户预定，我要求协调转买。几经周折，当年8月，对方同意将几个回迁戸的地块整合在一起卖给我们，价格2000万元。李总裁及时抽调资金，顺利办妥一切手续，2001年5月开业，天福终于在北京有了自主产权的店面！”

　　来到丹耀店，只见位置很好、很大气，拥有18米长的临街门面，店内可用面积达350平方米。据业内人士评估，此店面的市价已达1亿元以上。丹耀店生意兴隆，业绩连年创优，成为天福集团的旗舰店，而且巨大招牌的广告效益更是难以估算的。

　　店面档次高

　　七分传统，三分创新，北京天福茗茶店装修讲究，古朴高雅，既有天福的传统风格，又有北京的地方特色。笔者发现，天福前门店的对面就是全聚德总店，天福大栅栏店的对面就是张一元总店。众多的老店、名店相伴为邻，以独特的魅力引人注目。

　　天福大栅栏店是幢4层小楼，面积800平方米，这里被称为“北京天福茶庄”，目标是打造北京人心目中自己的茶庄。北京人爱喝茶，茶文化底蕴深厚，而且品牌忠诚度特别高，认老字号，偏好老品牌。天福茗茶店既迎合北京人爱喝花茶的习惯，增加花茶的品种和档次，与百年老茶叶店比质量、比价格、比服务，同时发挥天福茶叶百货店的优势，引导潮流，改变当地人喝茶单一品种的习惯，取得显著成效。

　　据统计，10年前，天福店各类茶的销售比例：花茶占40%、乌龙茶仅占10%，如今，消费结构有很大改变，乌龙茶的销售比例已上升至30%、绿茶21%、花茶17%、茶具与茶食品20%、普洱茶12%。天福茶日益受到北京人的喜爱，消费总量年年攀升，已稳居京城茶业前三名行列。

　　10年来，北京的天福店以每年6家店的速度增加，目前员工达700多人。其中，天福茶学院首届毕业生就业的有16名。另外，第二届学生有39人在此顶岗实训。去年初，李总裁从报纸获悉，前门大街重建改为步行街，指示要在这条街上开家店。这是一条紧靠天安门的800米长的南北向大街，原有的老字号店多，能外供的门市少，一店难求。入驻门槛高，须符合原有老店、百年老字号、国际知名品牌三个条件。曾副总裁知难而进，积极争取，终于获得“入驻证”。

　　2009年7月，200平方米的天福前门店以优美的身姿笑迎海内外宾客。北京是国际性的大都会，人流如潮，商机无限。天福店亮丽的窗口，正耀眼京城，创造更美好的明天。