茶叶品牌已经成为中国茶叶行业的焦点，大家都在探索如何才能成功塑造茶叶品牌。在这一探索过程中下，方法鱼龙混杂，错误和问题在所难免，误区也早被人们“习以为常”。

　　没有定位就没有品牌。品牌定位是一个品牌的核心基础，可以将之喻为“刀尖”，足够锋利才能披荆斩棘、削铁如泥。抓住核心，精准地进行品牌定位，并在品牌定位的基础上展开宣传，让品牌真正走进消费者心中，赢得消费者的持续认可。

　　有人说，花钱做宣传，天经地义；不花钱做宣传，无计可施。事实并非如此。事实上，很多成功的品牌都是不花钱做宣传的高手。如UNIX操作系统几乎从来不做广告，但是，其目标受众都知道这个品牌，品牌忠诚度也很高；GOOGLE、星巴克咖啡在宣传上都极其“吝啬”，但是，他们的目标受众中，无人不知这些品牌。

　　茶叶品牌要想不花钱做宣传，就必须多动脑、多创新。在投入精力和财力之前，首先应该系统地考虑，在保证宣传效果的前提下，如何做到“免费宣传”。中国茶叶行业内的主流趋势却是，越来越多人已经习惯于浅尝辄止，习惯于人云亦云，习惯于抄袭模仿。

　　当然，系统考虑“免费宣传”，并非意味完全拒绝花钱做宣传。在找到合适的品牌宣传策略后，投入的宣传资金多多益善。

　　茶叶品牌宣传策略应该怎么做呢？品牌茶叶传播策略首先应该坚持“四个统一”。第一个“统一”是线上媒体与线下媒体要统一。第二个“统一”是有声媒体与无声媒体要统一。第三个“统一”就是广告与新闻要统一。第四个“统一”是自有媒体与社会媒体要统一。

　　其次，茶叶品牌传播策略至少要先包括“三个主体”，即：企业家品牌传播策略、企业品牌传播策略以及产品品牌传播策略。传播策略必须做到让三者和谐统一，共同表达一个相同的主题，即：传播策略要遵循“三位一体”法则。但是，对于茶叶而言，我们还要兼顾第四个主体：区域茶叶品牌。

　　再次，茶叶品牌传播策略要遵循“四势法则”，即茶叶品牌宣传要顺应社会之势、行业之势、企业之势及消费者之势。这些法则对我们提高品牌传播效率，降低传播成本极其有益。

　　“四个统一”相当于传播策略的“纬线”，“四个主体”相当于传播策略的“经线”，“四势法则”则相当于“地轴”。实际运作过程中，我们要把“经线”、“纬线”和“地轴”统一在一起，形成聚合效应，充分利用“一分钱做品牌”的理念来把品牌做实做强。

（谢付亮）