门口张贴着世界杯海报，店里悬挂着世界杯参赛队的国旗、最新的赛况，大屏幕投影直播着现场激战，美丽的茶艺员小姐也换上了世界杯装饰，扮成了十足的球迷。——记者近日走访茶馆，发现了不少类似场景。

　　世界杯足球赛，在南非进行得如火如荼，也让国内的球迷火热了一把。不少茶馆把握球迷心情，在内部装饰、商务策略上，做了不少新探索、新尝试。

　　虽然2010年即将过去一半，但放眼全年，以世界杯为契机，在茶产业的全局层次上，与体育相关的茶活动才刚刚开始。今年，大益茶业集团成为2010年广州亚运会茶叶产品供应商，龙润集团冠名中国男篮职业联赛球队“吉林东北虎队”。

　　“2010年，是中国茶叶的体育营销元年。在此之前，中国茶叶企业没有赞助过全国规模的体育赛事。”某著名茶人说，“世界杯，就是体育营销元年的揭幕战！”

　　茶与体育：共享健康理念

　　近日，大益茶业集团总经理邓增永更加忙碌了。大益集团亚运会茶叶在进行着上市前的最后的冲刺，从产品、包装、广告、活动策划到价格策略，都需要在近期确定下来。“最近很忙，主要忙亚运会了。”他说。

　　亚运会营销，是大益集团今年的主要营销项目之一。1月31日正式签订亚运会赞助协议后，大益集团再次在茶业行业内做了一回先行者。“茶叶企业正式赞助这种规模的大型运动会，大益集团是一个首创。”邓增永说。

　　很少有人将茶与体育运动联合起来。在国内不少茶文化爱好者看来，茶文化追求“静”，而体育文化以“动”为美，茶与体育是截然不同的两种事物。“‘静’只是茶的一个方面，是茶的外在表现，它的根本点还是对健康生活的追求。”邓增永说，“茶与体育有共同的文化内涵——健康与积极向上，这是他们结合的天然基础。”

　　据悉，大益集团的亚运营销，将继续依托现有营销体系，既要推广与亚运会相关的产品，也要藉此进一步增强大益的品牌价值。在终端零售环节，增添了亚运会内容的大益新版广告已经制作完成，并与消费者见面。此外，大益集团还将通过活动与消费者增强互动，来满足消费需求。

　　“相信大益集团与亚运会会相得益彰，”邓增永说，“努力了，就一定会有回报。”

　　牵手：一个时代命题

　　“茶与体育联手，现在正是时候。”中国社科院茶产业发展研究中心秘书长陆尧说。

　　2008年，我国人均GDP首次超越3000美元。2009年，中国人均GDP已经达到4000美元。陆尧认为，按照国际经验，人均GDP超过3000美元以后，文化产品和奢侈品消费就进入快速递增阶段。很显然，温饱问题解决后，旅游、健康和文化品味，成为消费者最关注的话题。这样的时代背景，为中国茶产业的高速增长提供了得天独厚的发展机遇。具体到实际操作，就是中国茶怎么样从文化品味上造势、借势。

　　“中国经济体制改革进一步深化，改革成本最低的产业，应该是体育产业。”陆尧说，“相比较而言，大益、龙润等普洱茶企业，是先行者，与体育产业联手，成功实现了借势、造势。与体育产业结合，是中国茶的一个时代命题，先行者必赢！”

　　渊源：悠久绵长

　　吴觉农茶学思想研究会副会长于观亭认为，足球等体育活动与茶的“友谊”源远流长。蹴鞠这一古代足球运动，在日常生活中，与中国茶有着难解难分的缘分。在不少历史遗著中，就有蹴鞠与茶的记载。

　　以元朝的文学作品为例，著名作家关汉卿的《斗鹌鹑·女校尉》写道：“得自由，莫刚求。茶余饭饱邀故友，谢馆秦楼，散闷消愁，惟蹴踘最风流。”张可久的《中吕·满庭芳·春情》写道：“檐前小打，楼心蹴踘，窗下琵琶。狂轻不管邻口骂，浪酒闲茶。”

　　“现在的关键问题，不是没有茶文化，或者体育茶文化，而是要把茶文化做起来，”于观亭说，“要见到经济效益。文化搭台，经济唱戏是根本。”

　　“通过今年的一系列探索，希望茶与体育走出更好的合作方式，”于观亭说，“茶产业需要一些变革，不变革，则会退缩。变，才有希望！”

　　营销理论：茶适合体育营销

　　纵然有不少相关性，但是实际操作效果会如何呢？

　　市场营销理论一般认为，在企业对个体消费者的营销关系中，消费者的购买决定速度快，容易受到广告的营销。日用品等消费受众广的产品，比较适合做体育营销，比如可口可乐、百事可乐等饮料。

　　以此观之，只要找到茶叶与体育的连接点，不产生文化冲突，茶叶还是比较适合体育营销的。