随着金融创新的持续深化，加快盈利模式转型、提高中间业务收入占比的经营理念已成为各大银行的工作重点。今年以来，河南省伊川农村商业银行紧跟发展形势，积极进行战略调整，大力发展银行卡等中间业务，不断拓展和延伸银行卡业务市场，实现了银行卡业务收入的持续快速增长。

　　多策并举，大力营销金燕卡。具体方法包括：深入开展“金燕卡营销业务竞赛”活动，加大对金燕卡业务的财务考核和工资奖惩，凸显银行卡业务的整体战略地位；扎实进行金燕卡业务宣传。综合运用横幅、展板等媒介，进行立体式宣传，提升金燕卡的市场形象和群众对该卡的认知度；大力组织金燕卡的营销工作。结合市场定位和重点人群，开展针对性定向营销和多样化柜台推荐。

　　拓展市场，增加金燕卡可用资金。一是强化与伊川县国税局的战略合作，不断提升驻国税局专柜的服务品质，巩固做好代收国税税金工作；二是加强与辖区行政事业单位联络沟通，将教师工资、公务员工资、电费水费及低保等业务，全部纳入银行卡的代收代发范围；三是充分宣传金燕卡的“四免一参与”优惠政策，积极向个体工商户推介金燕卡，不断增加金燕卡的“活卡率”。

　　双轮驱动，优化用卡环境。一是加大ATM机的市场投放，在繁华地段及主要商城安装离行式自动柜员机，有针对性地增加自助设备的布设密度，提高金燕卡的用卡便捷性和市场竞争力；二是下发《关于加强自助设备安全巡查工作的通知》，总行24小时远程联网监控自助设备，各支行每日早、中、晚对自助设备各巡查一次，节假日特殊时段适当加大安全巡查密度，确保自助设备的完好和正常运转。

　　挖掘潜能，激发客户刷卡消费积极性。具体做法包括：一是大力发展特约商户和POS机用户，在区域内重点商场及繁华商业区，密集发展特约商户，增加POS机的布设。今年前四个月，该行又新增POS机71台，POS机总数量已达209台；二是与伊川县电业局、地税局达成战略合作关系，实现电费、税款通过POS设备刷卡缴费，既方便了持卡客户，也增加了银行的手续费收入；三是大力宣传河南省农村信用社联合社的刷卡消费积分奖励办法，激发客户刷卡消费的积极性。

　　据统计，截至5月23日，洛阳市农信系统共实现银行卡业务收入200万元，其中，伊川农商行的金燕卡收入达到94.07万元，完成年分配任务的119%，收入绝对额占该市已完成收入总额的“半壁江山”。在全市农信社系统中，该行继续保持着银行卡业务 “领跑”地位和中间业务高效增收态势。